SEO Week 2025
Del 28 de abril al 1 de mayo de 2025 se celebró la SEO Week en Nueva York organizada por IPullRank, liderada por Mike King.
Desde julio de este mismo año, hasta agosto han ido publicando 1 a 1, todas las conferencias que yo iba visualizando conforme las compartían.
La primera charla que vi fue la de Ricardo Baeza Yates, y me impresionó tanto, que decidí dedicar un tiempo extra a ver todas las conferencias.
Procedo a un resumen particular de las charlas que quiero, además, que me sirva de referencia a mi propio ejercicio como consultor SEO.
El orden que voy a seguir es el ritmo de publicaciones de más reciente a más antiguo y resumo las que más me han interesado, aproximadamente un 70% del total.
Este resumen estudio consta de 3 partes debido a la longitud de cada resumen, aquí las tienes todas:
- SEO Week 1 (esta página)
- SEO Week 2
- SEO Week 3
Todo el listado de las conferencias publicadas está aquí en SEO Week archives en la web de IPullRank.
Ponencias resumidas en la primera parte
De:
Lily Ray The Vicious Cycle of SEO: How We Got Here & Where We’re Going
Conferencia 01/05/2025 de Lily aquí.
La charla de Lily gira entorno a la idea de cómo escapar del círculo vicioso del SEO, que muy resumidamente es: los SEOs dan con claves, tácticas, trucos, etc., que se divulgan por internet y eventos; todos las asumimos; y luego viene Google y lo clasifica todo como SPAM y lo anula: el juego del ratón y el gato.
Señala las tácticas más recientes que ya están siendo perseguidas como las de 1) Contenido Generado por Usuarios (cualquier tipo de red social), el 2) intercambio de posts o artículos entre webs y compañías y 3) la Asociación con terceros o compra de compañías vinculadas:
A lo largo de la charla, Lily va dejando caer que mucho del trabajo de SEO, más por capturar tráfico a cualquier precio que por informar, ha resultado muy insatisfactorio cara al usuario y las personas.
Para la gente ajena al SEO que quizá lea algún día este resumen mío, este "capturar tráfico a cualquier precio" ha de inscribirse en la ganancia o monetización por impresión de anuncios y por la visibilidad de marca (estar presente).
Como todo SEO speaker, trata de aportar algunas tácticas nuevas sobre los LLMs y las IAs, pero está todo muy dispersado, sobre todo porque no hay un único Player, sino muchos: ChatGPT, Perplexity, AI Mode, Copilot...
Y cada uno "piensa" a su manera, cada uno tiene sus propios algoritmos y reglas de valor.
Lily va convergiendo ambas líneas narrativas (ciclo de SEO y abuso del poder de distribución de la información) hacia un paradigma ideal desde el que escapar de la próxima caza de brujas de Google, que son:
- Invierte en investigación (contenidos) original; crea comunidad; autenticidad y liderazgo.
- Crea una marca fuerte, personal o corporativa, y sé activo en las redes sociales.
- Céntrate en lo que las IAs y los motores de búsqueda no podrán quitarte.
Comentario SEO Levante
Comparto fuertemente la visión de Lily con la de escapar a un futurible etiquetado de Spam de nuestro trabajo.
Y en mi caso, no tengo derrumbamientos bruscos de ningún cliente.
Lo que sí pasa con algunos, es que por no actualizar y "vivir de rentas", poco a poco descienden... Cosa que siempre se recibe con suspicacias por parte de los clientes. Para esto viene muy bien la charla de Will Critchlow que muestra que dejar de estar siempre mejorando, o simplemente trabajando el SEO, crea un deterioro leve pero constante.
Pero volviendo a la charla de Lily, yo me esfuerzo en tratar de ir si acaso un paso por delante a Google, aunque estoy convencido que esta gente (Google, OpenAI...) van 4 o más años por delante y sin emabrgo nosotros habitamos en un estado reactivo permanente que no nos deja imaginar, al menos, lo que vendrá.
Yo solo tengo una idea al respecto, y es deshacerse de la dictadura y tiranía de las Keywords y sus volúmenes. Esto es que cada cliente, cada empresa, cuando tengo asuntos, ideas, productos que aunque no sean demandados, los escriba y publique... Tiene algo de altruismo pues es compartir sin esperar, de inicio, ningún retorno.
No puede ser que solo exista y se publique lo que se demanda.
Ross Simmonds Search, AI & UGC: Navigating the Future of Google & Reddit’s Influence
Conferencia 30/04/2025 de Ross aquí.
Ross habla en profundidad de Reddit.
A Reddit lo buscó Google para permitirle usar su User Generated Content (UGC) para entrenar sus modelos de lenguaje. En consecuencia, Reddit sale en multitud de resultados de búsqueda y se ha convertido en una especie de mina de oro para lograr visibilidad de las empresas.
Ya estamos con es táctica que ha hecho la profesión del SEO, tal como contó Lily: esto funciona, lo he probado, lo cuento, vamos todos como locos a explotarlo... Hasta que Google lo marque como Spam.
Ross advierte que no es un sitio para marketeros y cuando huele un tufillo a marketing eres banneado, bloqueado o perseguido: "Be gone!"
Quiero destacar 2 cosas.
Una es cómo se organiza Reddit: con subreddits o temas, y con usuarios.
Ross recomienda "ir corriendo a Reddit" y crear el subreddit de tu propia empresa para poder moderar la conversación. Y, puesto que estamos en el mundo de empresa, crear perfiles de tus empleados claramente identificados como empleados e intervenir para moderar, explicar, etc.
Dos, Ross habla del caso de como un post de Reddit es el mejor posicionado para "mejores pizzas en NY".
"Cómo es esto" lo analiza Ross: 1º por el Partnership con Google, y después cosas como Upvotes (votos favorables) de los usuarios a ese post, exhaustividad en el contenido, muchas veces compartido, muchos comentarios, etc.
Digamos que Google atribuye calidad a la respuesta por interacciones de los usuarios, interacciones difíciles de manipular...
"Difíciles de manipular", aquí se puede ver otra vía de identificación de la calidad de Google más allá del SEO técnico, Third party partnership, etc.
Comentario SEO Levante
Si la anterior charla de Lily habla del ciclo vicioso del SEO (táctica + divulgación + asimilación = Spam para Google), esto es "hablando del rey de Roma".
Llegará un momento que Reddit se colonizará por las empresas, y los usuarios pueden que acaben huyendo... Sospecho que Reddit era un refugio de personas contra compañías y me temo que se va a desvirtuar.
El verdadero valor que sí le veo, es que Ross cuenta que se identifica de manera indirecta afectos y desafectos de las "cosas" en general y ayuda mucho a como configurar tu mensaje, tus cualidades, etc.
De momento parece un lugar muy humano y con una alta horizontalidad, pocos reyes.
Dawn Anderson From Villains to Heroes
Conferencia 29/04/2025 de Dawn aquí.
No me equivoco mucho si digo que Dawn es la mayor experta + divulgadora de Rastreo e Indexación en el mundo del SEO.
Digo "en el mundo del SEO" porque ella habla continuamente de charlas, ponencias, Papers... del mundo del la Recuperación de Información, (Information Retrieval IR), que trae a las conferencias SEO.
Cuando Dawn habla, todos callan... y no todos le entendemos al 100%.
En su charla va contextualizando la percepción del SEO en los ámbitos en que éste se entromete, que uno es la IR y el otro, aunque suene raro, el de los motores de búsqueda.
Habla incluso de unas ponencias entre 2005 y 2009 llamadas Adversarial Information Retrieval (AIRWeb), algo así como: "Recuperación de información adversarial" y los SEOs son los Adversarios, "es que pretendéis ganar dinero con todo esto", le dijeron una vez.
A continuación Dawn va exponiendo la evolución de la dispciplina de IR, difícil de seguir para algunos, y concluye que no somos los enemigos y además nos necesitan...
Literalmente dice: Quiénes vamos a decir a los empresarios que necesitamos más contexto, mejor información, creación de entidades... Nosotros, los SEOs.
Hay un canto de amor a la profesión por parte de Dawn, necesario y justo, y sospecho que no solo va dirigido este mensaje a levantar los ánimos de los SEOs, sino hacia las otras áreas o disciplinas como IR y Motores de búsqueda.
"We are the bridge between..."
Los SEOs somos los que hacemos buenos vuestros sistemas.
Para poner en contexto este "canto de amor", cuenta la anécdota de encontrarse con Ricardo Baeza: "Ah, eres SEO... Entonces vienes a ¿adivinar??"
Veo muy creíble que tras la labor de Dawn, el sr. Baeza haya aceptado venir a una conferencia de SEO... Invitado por el sr. King.
Por último una checklist sencilla y robusta de qué es hacer SEO de Dawn que ya he compartido otras veces:
Comentario SEO Levante
Cuando uno se adentra en esto del SEO y como en un fin de semana aburrido en casa, te pones a abrir cajones y armarios, en uno de ellos llegas a la web semántica.
Si profundizas en ella, caes que es, de manera general, la disciplina en la que se basan los motores de búsqueda. Y efectivamente, la web semántica y los SEOs estamos cada uno en el otro lado del espejo.
No entiendo porque no hay un encuentro festivo entre ambas disciplinas...
Muy elementalmente, la web semántica es la estructuración del contenido desestructurado. Un ejemplo fácil sería que coges la página 44 de un libro y eres capaz de deducir qué libro es, qué capítulo, autor, editor, año, país y además estableces conexiones con otras páginas y otros libros, ¿sí?, ¿se entendió?
Vale, pues los SEOs lo que hacemos es facilitar ese acto de estructuración comprendiendo, usando, interpretando esa disciplina...
Estar, Semántica y SEO, enfrentados es como si el fabricante de un coche odiara al conductor...
Dice Dawn en un momento dado: "Pero es que pretendéis ganar dinero con esto...". La cara, expresión de Dawn es de ¿tengo que explicarte cómo es la sociedad, el mercado, la autoría, propiedad intelectual...?
Aquel "fin de semana aburrido abriendo cajones y armarios del SEO", acabé escribiendo a quien me parecía una autoridad en la web semántica en España con algo así como "¡Debemos unir las disciplinas!", y me contestó que estaba totalmente de acuerdo... pero que por cuestiones personales, ahora solo podía contestarme al email.
James Cadwallader Introducing: AX (Agent Experience)
Conferencia 28/04/2025 de James aquí.
James es el co-fundador de una herramiento de análisis de las IAs y LLMs que está siendo muy bien recibida por el sector, muchos la mencionan, y es Profound y su web tryprofound.com
James habla continuamente de un nuevo términos: Answer Engine.
No se si utópico o distópico, vislumbra un futuro en el que el usuario nunca más va a visitar nuestras webs y en su lugar lo harán los Agentes (IAs), literalmente dice "al usuario le da igual quién lo diga".
James habla de Agentic Experience AX y de que aprendamos a dirigirnos más a las IAs que a las personas... Aquí es distópico.
Quiero destacar esta diapositiva:
Y el fragmento de la parte inferior izquierda:
Ésta es la labor del Agente y es abrumador.
Por un lado que busca y explora tanto su base de datos (fija y económica) como el Web Index (dinámica y cara computacionalmente hablando).
Y por otro lado, la inmensa tarea humana que realiza en segundos...
Lo que se puede aprender de esto es la importancia del ecosistema, lo fútil que resulta el trabajar solo tu sitio web, un poco las redes y esperar que la magia de antes vuelva a acontecer.
Luego le dedica un tiempo de su conferencia a 2 cosas: a la memoria de las IAs respecto de cada cual, lo que mejorará exponencialmente la experiencia (se supone); y luego a los tanteos de OpenAI en ser agentes de compra cobrando un fee del 2% al usuario... Es decir, esto acaba de empezar.
Como todo SEO, nos quiere dar sus tácticas como que no leen el JavaScript, que les chiflan las listas (bullets), URLs amigables...
Por último, piensa que los SEOs somos el profesional más adecuado para asumir la disciplina de la Agentic Experience:
Comentario SEO Levante
James me y nos habla, de esa verdad que no te acaba de gustar.
Aunque le doy un 8 sobre de 10 de visionario...
Si estiras su lógica, parece que llegaremos también al final de las pantallas, no habrán sitios web sino bases de datos que nutriremos... me revuelve el estómago, la verdad.
En ese pensar un paso por delante, que la estresante reactividad de la profesión SEO impide, tuve la feliz idea de qué pasará si ChatGPT (y todos los demás), empiezan a vender subdominios en su servidor... O que se crea un dominio *.cgpt que establezca una relación directa entre las personas, empresas y entidades con las IAs, por ejemplo:
- alvaropicho.chatgpt.com
- alvaropicho.cgpt
- alvaro.openai.com
- alvaro.oai
Como dice Cindy Krum en su charla, no resumida por mi: "Follow the money".
Ya veremos.
Nick Eubanks When You Can’t Beat ’em, Buy ’em: Growing Your Audience Through Strategic Acquisition
Conferencia 01/05/2025 de Nick aquí.
Es la primera vez que veo y conozco a Nick y parece ser que es un súper empresario del sector, no creo que se prodigue mucho por eventos y conferencias, me atrevo a apreciar el poder de seducción de Mike King al atraer y convencer a este tipo de gente.
El sr. Eubanks empieza compartiendo un estudio interno sin diapositivas en que las AI Overviews de Google cogen resultados de 3ª página en adelante, llega a la conclusión que pasamos de un époco de Certeza a una de Probabilidad:
Ante esta dispersión en el Real Estate (ocupación en página) de los motores de búsqueda, apunta, como va sonando como una cantinela en este artículo que escribo, a la importancia del ecosistema.
Cita a Dharmesh Shah, co-fundador de HubSpot, cuando vislumbra que el futuro de las compañías está en poseer empresas de medios: "Next-gen software companies will have a media company embedded inside".
Que éstas son muy atractivas por menor Coste de Adquisición de Cliente (CAC) y mayor Life Time Value (LTV):
"Y esto es lo que estamos haciendo en SEMrush,... Comprando medios".
Muestra esta gráfica demoledora de como baja el SEO orgánico pero sube las visitas directas con esta estrategia:
Finalmente muestra, que ante una búsqueda muy competitiva como "Semrush vs Ahrefs", ellos poseen 3 de los 10 resultados:
La charla está llena de argumentos que forman su estrategia: continuos cambios en los sistemas atribución (posicionamiento), rápida evolución de las páginas de resultados (testeo de nuevas funcionalidades), incapacidad de predicción, volatilidad, inestabilidad... Hasta el escepticismo empresarial de los Executive tipo: "¿Esto ya no funciona, lo estáis haciendo mal...?" No ven seguridad en las inversiones, ay.
Y aunque se repita a lo largo de la SEO Week, repetimos: Multi-platform Search Fragmentation = Fragmentación de l búsqueda (no solo en Google) = el valor del Ecosistema.
Acaba con unos términos financieros que se me escapan "Lesser known": FP (First Payment); CVR2FP (Conversion Rate To First Payment); y RT (Referal Rate)... Ved la charla si queréis saber más.
Comentario SEO Levante
Creo que fue una charla de altísimo nivel y para grandes empresarios.
Como a James, le doy un 8 sobre de 10 de visionario.
Listo es un rato el tío en el momento que dice: "¿Me desplazas? Pues compro al que me ha desplazado" y sigo dominando el discurso y el Real Estate de la página de resultados.
Imagínate a Amazon comprando Carrefour, El Corte Inglés, Media Markt, Zalando, La casa del Libro... Otra revuelta de estómago.
A modo de pequeña táctica, vaticina una nueva era dorada, o plata o cobre, para los antiguos PBN (Private Blog Network: red de blogs alrededor de tu negocio), es decir: crear una red de sites alrededor de un negocio con variaciones de tono de voz, de público, de producto...
El juego del ratón y el gato, again and again: "Game over; Insert Coin".