Cómo es un proyecto SEO estratégico

Inicio > Proyecto SEO

Proyecto con SEO Levante

Escrito por Álvaro Pichó

¿Cuál es el proposito de un proyecto SEO?

El propósito del SEO es:

1. Ayudar a que las empresas sean encontradas por sus potenciales clientes en los buscadores de internet;
2. Que las empresas sean apreciadas explicando su propuesta de valor y
3. Que sean preferidas frente a otras empresas mostrando su valor añadido.

Cómo hacemos SEO

Con una labor combinada de estrategia, semántica y técnica.

Estratégicamente, como consultores SEO adaptamos las estrategias SEO posibles a las cualidades y circunstancias de cada cliente.

Todo trabajo de SEO Levante se convierte en estrategia en el momento que priorizamos ejecuciones y se potencian unas áreas sobre otras.

Semánticamente, teniendo un absoluto control sobre la creación de sentido e interpretación tanto por las personas como por las tecnologías de distribución de la información.

Técnicamente, somos más ingenieros que diseñadores, somos meticulosos en la disposición del sinfín de los resortes que activan el SEO.

SEO Estratégico

Recorriendo el trayecto que va de las necesidades a las expectativas de los potenciales clientes de la empresa, atendiendo las 3 fases de adquisición del cliente:

• Descubrimiento: creando contenidos en su sitio web que emparejen a las necesidades de sus clientes;
• Consideración: facilitando la comprobación del cliente de que la empresa ofrece exactamente lo que busca;
• Preferencia: mostrando la propuesta de valor y diferencial con claridad y concisión.

SEO Semántico

En SEO Levante controlamos la interpretación de la empresa a partir de su sitio web creando la entidad de su empresa más las de sus subentidades (servicios, personas, conocimiento propio...), esto es:

• Identificando la entidad principal de la empresa (objeto de negocio principal) y sus subentidades más relevantes, y publicándolas con coherencia y exhaustividad.
• Creando un contexto semántico suficientemente completo que descienda gradualmente de lo genérico a lo específico y que refuerce la relevancia y pertinencia de la empresa.
• Y ponemos el broche de oro con los datos estructurados.

La entidad creada en internet, responde a una secuencia de relaciones o agrupaciones:

• Del objeto de negocio principal a los servicios generales llegando a las funciones adicionales;
• De los cargos a las personas y sus funciones;
• De los servicios a las personas responsables;
• ...

Construyendo un círculo virtuoso de significación transversal, de arriba a abajo y de abajo a arriba.

Este es el Mapa de entidades de la Home de SEO Levante creada con Schema Markup de Datos Estructurados en JSON-LD:

(Visualización creada con ClassySchema.org)

SEO Técnico

En SEO Levante somos meticulosos y escrupulosos con todos los resortes SEO de rastreabilidad e indexabilidad que están incluidos en los sistemas de valoración de los buscadores e IAs.

Qué entregamos

SEO Levante entrega un sitio web estructurado y organizado que vaya de lo genérico a lo específico, con URLs explícitas y específicas de tal manera que tengamos controlada la interpretación (sentido) del sitio web, tanto de las personas como de los algoritmos de los buscadores e IAs.

Esta es la estructura de contenidos de SEO Levante:

(Visualización creada con Sitebulb)

Plazos de un proyecto con SEO Levante

Deconstrucción del proceso de un proyecto SEO

Auditoría e Informe incial SEO

Sitio web activo

Para sitios web activos, primero debo realizar una auditoría del sitio web, tanto de su SEO técnico como de su rendimiento en búsquedas: por qué búsquedas sale en Google y cómo sale.

Auditoría sitio web: con criterio SEO, analizar y evaluar:

• La estructura web;
• La arquitectura web;
• Debida agrupación y separación de entidades;
• Especificidad y diferenciación de cada contenido.

Auditoría Indexación: A continuación evalúo el estado de indexación, esto es:

• Cuantas páginas tiene publicadas por el sitemap.xml;
• En relación a las páginas publicadas, cuántas están rastreadas;
• En relación a las páginas rastreadas, cuántas están indexadas
• Y en relación a las páginas indexadas, cuántas reciben tráfico.

Todo esto (rastreo, indexación y tráfico) lo averiguamos y gestionamos desde Google Search Console:

Con ambas acciones (Auditoría Sitio web y Estado de Indexacion), ya tendré una imagen precisa desde la que mejorar el sitio web.

Nuevo proyecto

Si es un proyecto de nueva generación, entonces la auditoría la realizo sobre el sector empresarial que le corresponda, de tal forma que visualizamos con objetividad el escenario de competencia SEO y online.

El análisis del sector y la competencia en SEO es una labor multifácetica, se analiza:

• El tamaño de los sitios web y su rendimiento orgánico.
• El mensaje de valor y la ventaja competitiva.
• Que servicios se solapan con el de mi cliente y cuáles no.
• Su labor de comunicación y divulgación.
• Perfiles sociales.
• ...

En ambos casos, elaboro un informe con el objetivo de definir y determinar objetivos SEO y cómo los abordaría, es un: podemos hacer esto, podemos hacer aquello, esto sí, esto no... Que comparto y razono con mi cliente, y éste luego tomas sus decisiones estratégicas informadas.

Este informe inicial de determinación de objetivos SEO tiene un coste aproximado de 600€.

Este informe es indispensable y no iniciamos ningún proyecto sin este trabajo, porque es la forma con la que me hago con el proyecto y empiezo a adaptar las técnicas y estrategias SEO a mi cliente.

Este tipo de informes, en ocasiones ha sido suficiente para mi cliente y han desarrollado internamente mis recomendaciones, por lo que nuestra relación laboral puede acabar aquí.

Si necesita, o quiere, que le planifique y priorice las tareas, pasamos a la siguiente fase.

Planificación del proyecto SEO

Lo primero de todo que quiero trasladar, es que priorizamos las acciones en base a:

• Primero construir la base para un proyecto SEO: estructura y navegación.
• Priorizar las siguientes acciones en relación a coste-efectividad.

La mayoría de las veces, la planificación sigue el esquema de la auditoría, resolvemos:

• La estructura web en silos.
• La arquitectura web es mayoritariamente ocupada por  los objetivos SEO.
• Agrupamos y separamos las entidades.
• Desarrollamos sobre las entidades un sistema de titulación y encabezado que a la vez se especifiquen a sí mismas y se diferencien de las otras (entidades).
• Queda a responsabilidad de mi cliente, la redacción y exposición de las cualidades de sus servicios o productos, aunque procuramos orientar y custodiar esta labor.

Esto es el esquema general, a la vez amplio y reducido, de un proyecto SEO, es decir, tanto para sitios web grandes como pequeños.

Planificación avanzada

Una vez se tenga bajo control lo anterior, podemos focalizarnos en áreas específcas y trabajarlas con mayor exhaustividad e intensidad.

Y en cada caso convendrá unas acciones u otras.

Para SEO Levante suele ser el momento de desplegar los Datos Estructurados bajo el estándar de Schema[.]org

¿Qué son los Datos Estructurados?

De manera muy sencilla es un lenguaje dirigido a las máquinas (machine readable), sujetos a un estándar de interpetación, es decir: se especfica sin equívocos de qué se está hablando en cada contenido en particular.

Este estándar está aceptado y consensuado por los grandes buscadores: Google, Microsoft, Yahoo y Yandex.

Es una técnica que controla férreamente la interpretación de los contenidos.

Puedes leer más sobre la redacción de Datos Estructurados en JSON-LD aquí.

SEO para IAs

Una vez hemos ido conquistando lo anterior (estructura, navegación y semántica), podemos dar el paso a apuntar a las IAs de manera intencionada, puedes leer más aquí: SEO para IAs.

Todo esto lo hago siempre en permanente diálogo con el cliente, que siempre tiene un conocimiento completo de qué, por qué y cómo se van a hacer las cosas.

Ejecución estrategia

Aquí ya depende de cada cliente.

Yo he ejecutado mis propias estrategias o las he delegado a los profesionales pertinentes, ya sean in house o externos.

Cuando delego las tareas, procedo a la elaboración de exhaustivos documentos de ejecución.

Los costes de esta etapa se vinculan a fases o tareas concretas, y siempre hemos preferido ambas partes hacerlo en pequeños tramos y costes entorno a 1000€.

Consolidación de hitos

Muchas veces yo mismo prefiero parar las acciones, para ver hasta donde alcanzan las mejoras y una vez comprobadas, volver a iniciar un proceso de priorización según lo logrado con el trabajo anterior.

A partir de aquí se van sucediendo las acciones de mejora, en ocasiones de manera continuada, en otras de forma interrumpida. Esto ya depende de cada cliente y sus necesidades.

Seguimiento

Tras la publicación de la estrategia SEO hay que hacer un seguimiento del comportamiento del sitio web cara a buscadores, al menos durante los 3 meses siguientes a la publicación.

Luego ya podemos relajarnos e hibernar hasta nuevos cambios, actualizaciones, mejoras, etc.

Para nosotros (SEO y Cliente) el proyecto nos puede parecer perfecto, pero ahora debemos pasar por el escrutinio, jucio e interpretación de los motores de búsqueda.

Una analogía muy fácil de entender es: "Mi hijo es el más inteligente del mundo... ¿A ver qué tal en la PAU (Prueba de Acceso a la Universidad)?"

Es el momento en que los "otros" (buscador-examinador) juzgan y evaluan nuestro trabajo y además lo comparan contra otros sitios de similar propósito.

Estrenar una estrategia SEO es como la prueba de clasificación y pole de la Fórmula 1... Y entre de 1 a 3 meses, ya podemos saber dónde hemos quedado.

A partir de aquí, ya entraríamos en las siguientes fases.

Esto lo hacemos fundamentalmente desde las herramientas de Google y Bing, Google Search Console y Webmaster Tools, respectivamente.

Relación a largo plazo con mi cliente

Ningún cliente mío necesita una vigilancia intensa y mantenida en el tiempo. Lo que sí hacemos es cada año o cada 6 meses revisar la situación.

La situación cambia por 3 motivos fundamentales:

1. Cambios en la manera de clasificar de Google.
2. Aparición de nuevos competidores o mejoras de la competencia anterior.
3. Cambios sociales, generacionales y culturales.

El 1º (cambios de Google), me corresponde a mi estar al día.

El 2º podré verlo yo si monitorizo de manera intensa el comportamiento de la web, o me avisa el cliente.

Y el 3º, cambios socioculturales, es un tsunami para el que el SEO estará para apoyar los cambios que haga la empresa en la adaptación a los nuevos tiempos.

Tarifas SEO

• Por horas de consultoría a 60€/hora;
• Un sitio web para empresas, está entre los 3.000 y 4.000€;
• Un sitio web para profesionales, está entre los 1.500 y 2.000€;
• Un ecommerce, es una relación a largo plazo con unos 4.000€ los primeros 12 meses, y unos 2.000 año a año.