Estudio SEO de las AI Overviews

Consultor AI Search > Presentación del estudio SEO & AI Search > Estudio de las AI Overviews

AI Overviews: Resúmenes por Inteligencia artificial

Escrito en mayo 2025 por Álvaro Pichó.

• AI Overviews: Resúmenes por Inteligencia artificial
  • Caída de tráfico
  • ¿Pero qué business model?
  • Los sitios web que monetizan por anuncios
    • Primer factor: la caída de visitas
    • Segundo factor: adopción en masa o hartazgo
    • Tercer factor: respuestas breves y de bajo riesgo
    • ¿Google se está disparando al pie?
  • Autoridad y relevancia basada en la creación de contenido informacional
    • Terremoto SEO
    • Cambio de paradigma
    • Conclusiones parciales
    • Presagio final
  • Conclusión y Cierre a las AI Overviews

Este es un capítulo más reflexivo que analítico; más sociocultural que técnico; que pretende resumir mejor la realidad e historia de la distribución y consumo de la información.

Índice:

• Caída de tráfico
• Web Business Model
• Monetización por anuncios
• Autoridad y relevancia
• Conclusión

Caída de tráfico

Ya son muchos los estudios que demuestran, con datos en las manos, que las respuestas generadas por IA en Google, están causando una caída de visitas a los sitios web.

Uno de los artículos más recientes y relevantes:

Shocking 56% CTR drop: AI Overviews gut MailOnline’s search traffic
[Impactante caída del 56% del CTR: las descripciones generales de IA reducen el tráfico de búsqueda de MailOnline]
Danny Goodwin on May 14, 2025

https://searchengineland.com/google-ai-overviews-mail-online-ctr-drop-455393

Abordemos esta reflexión:

Google’s AI Overviews are dramatically impacting the amount of organic traffic sent to websites and reshaping how searchers get answers. Now, people can get answers without ever leaving Google. The question, then, is: will this kill the business model of the web (as Cloudflare CEO Matthew Prince suggested)?

Claves principales:

• AI Overviews están impactando en el tráfico enviado a los sitios web;
• Cambia la forma de cómo los usuarios obtienen respuestas (información);
• ¿Es esto el final del modelo de negocio de los sitios web? [Will this kill the business model of the web?]

¿Pero qué business model?

El SEO o posicionamiento web tiene muchas aplicaciones y roles en el mundo de la empresa.

Yo veo 2 web business model a los que se le mueven los cimientos:

• Los sitios web que logran ingresos por monetización de anuncios incrustados en sus URLs estan perdiendo visitas y en consecuencia ingresos de origen publicitario, poniendo en peligro su sostenibilidad.
• Los sitios web que construyen su autoridad online a partir de contenidos informacionales van a dejar de tener visitas y la pérdida de obtención de datos o insights que se capturaban por esas visitas desmoronan la, hasta ahora, forma de construir autoridad y relevancia online.

Vayamos 1 a 1.

Los sitios web que monetizan por anuncios

¿Por qué lo está matando...? Yo veo 3 factores clave:

• La no sostenibilidad de determinados sitios web ante la caída de visitas;
• La adopción en masa o el hartazgo de la gente;
• Consultás básicas y de bajo riesgo de respuesta inmediata o breve

Primer factor: la caída de visitas

Porque las AI Overviews extraen la información de valor de estos sitios web y otros más, y ofrece una respuesta resumida al usuario sin que este tenga necesidad de acudir al sitio web en concreto.

Esa información ahora está siendo sustraída en el momento en que no reciben la contrapartida de ingresos publicitarios por visitas.

Esto corta de lleno (1) la mecánica entre Editores y Usuarios de:

“Yo te ofrezco la información que te interesa a cambio de lograr ingresos por imprimirte anuncios en mi sitio web”.

Esto corta de lleno (2) el trato no escrito entre Editores y Google:

“Yo editor, creo contenido de calidad, y tú Google me envías tráfico mientras retienes al usuario en tu ecosistema y le pones tus anuncios”.

Este trato no escrito ha reventado.

Desde la perspectiva del Editor, es una traición absoluta porque ahora mismo Google está entregando al usuario la información creada y pagada por el editor sin contrapartida.

Por seguir con el mismo ejemplo del artículo de Search Engine Land:

• Desktop CTR falls from about 13% to less than 5% when an AI Overview appears.
• Mobile CTR drops from about 20% to 7% due to AI Overviews.

Todas esas bajadas en visitas y clics, son bajadas de ingresos (13 - 5 = 8; 20 - 7 = 13; 13 + 8 = 21% de ingresos menos) por menos vistas, impresiones y clics sobre sus anuncios.

Aquí, literalmente, Google es el que ha creado una burbuja que acaba de reventar.

Dicho de otra forma: hay muchísima información en internet, más o menos relevante cuya publicación ha sido motivada por el hecho de que los editores veían que eran capaces de logar un retorno económico gracias a la publicidad de Display.

Una breve historia de los sitios webs con anuncios

Los modelos de negocio de sitios web sustentados en monetización por anuncios son un monstruo, perdón, un modelo de negocio generado por el mismo negocio de Google Display.

Google Display es el sistema de publicidad localizado en sitios web que ofrecen espacios en sus URLs para la inclusión de anuncios de Display.

Lo que empezó siendo una idea feliz del tipo:

“Ya que tienes una web, por qué no dejas la columna de la derecha para insertar anuncios de Display y ganas algo de dinero extra…”

Se convirtió en una forma de ser y estar en internet, fundamentado en técnicas SEO:

“Busco un área de interés, genero contenidos, hago el mejor SEO que sé y a recibir visitas y dinerito por impresiones y clics de anuncios de display”.

Incluso tienen un nombre en el sector: nicheros (de nicho).

Un ejemplo rápido (todos los círculos son anuncios de display):

Un alegato en defensa: es lógico que la gente creó este tipo de sitios gastando y poniendo sus recursos, pretendan conseguir algo a cambio.

El rendimiento a lo largo del tiempo de este sitio web ha sido:

Actualmente se le estima 3K visitas diarias, aunque llegó a tener 60K diarias.

Cálculo aproximado: Si tienes un blog con 50.000 visitas al mes y un RPM (Revenue per Mille) de 1,20 €: (50.000 visitas al mes / 1.000) × 1,20 € = 60 € al mes.

Aquel sitio web, cuando tenía (60K visitas diarias) x 30 días = podría ingresar de manera pasiva, 2160€ al mes.

El SEO hecho por y para SEOs (SEOs trabajando para sí mismos), se convirtió en una forma de hacer mucho dinero de manera fácil.

En resumen, este tipo de sitios web fueron promovidos, quizá indirectamente, por el propio Google…

Y todos ganaban dinero: Google con su fee por crear y ofrecer el sistema de Display, y los SEOs, que dominando las técnicas de encontrabilidad, cubrieron muchas áreas de interés.

Segundo factor: adopción en masa o hartazgo

¿Cuántos de nosotros hemos tenido que recorrer una página web hasta el final, ver innumerables anuncios para saber el horario de un partido? ¿O el listado de números premiados en el día del Padre?

Se quiere monetizar “de más” cualquier pedacito de información, y esto ha ido creando en todos nosotros un rechazo por ese tipo de ecosistema web, de ahí la adopción en masa de las AI Overviews.

Ha habido hartazgo, y hay una autocrítica y debate en la profesión SEO:

¿Hemos arruinado los SEOs internet?
¿Qué SEO estamos haciendo?

Toda la información que precede la información final: horario, nº premiado, etc., es considerada basura, puesta ahí para poder alargar el espacio web e insertar un mayor nº de anuncios… (Recuadro en rojo la información demandada: “inicio partidos roland garros”).

De ahí que se acuse al SEO de llenar de basura internet.

Si antes, es Google el que ha creado una burbuja que acaba de reventar, ahora es el Pirómano Bombero del contenido de baja calidad en internet, por que lo ha favorecido y, también, ha ganado dinero con todo esto.

Volvamos a la aceptación en masa, y concluyamos que las AI Overviews, a pesar de sus errores, imprecisiones e incluso alucinaciones, han sido abrazadas por la mayoría, en parte, por rechazo a esta manera de hacer la web.

"Papá, búscalo en ChatGPT, te lo dice directamente".

¿Os suena de algo?

Tercer factor: respuestas breves y de bajo riesgo

Respuestas breves a consultas básicas

Las AI Overviews son Overviews... es decir: son resúmenes, síntesis o descripciones breves o generales.

Todas aquellas consultas de respuesta inmediata, objetiva y de claro consenso, son ya todas fagocitadas por las AI Overviews.

Queda fuera de su alcance tanto el contenido informacional más elaborado, como el interés por parte de los usuarios por una exploración más profunda en la materia que sea.

Bajo riesgo

Además de ser respuestas cortas, satisfacen consultas de riesgo bajo.

Cuando hablo de bajo riesgo me refiero a consultas cuya solución no son fuertemente comprometedoras.

Al respecto, bajo o alto riesgo, ya tenemos un valioso estudio al respecto:

The first-ever UX Study of Google’s AI Overviews: The Data We've All Been Waiting For
[El primer estudio de UX de las visiones generales de IA de Google: los datos que todos estábamos esperando]
Kevin Indig May 12, 2025

https://www.growth-memo.com/p/the-first-ever-ux-study-of-googles

[Las intenciones de consulta con resultados de alto riesgo (como las búsquedas YMYL) también hacen que los usuarios profundicen más en la búsqueda para su validación.]

[¿Pero quién se desplaza más abajo en la AIO?...Buscadores con una intención que refleja un alto riesgo: Piense en tareas que involucran consultas financieras o médicas.]

Entre el sentido común y la objetividad de este estudio mencionado, el proceso de discriminación y selección de cada uno no es igual según el grado de riesgo percibido.

¿Google se está disparando al pie?

Hay muchas dudas en el sector y creemos que todo esto no es definitivo, que estamos en transición, porque Google ganaba y gana parte de ese dinero de origen publicitario (Display es suyo) por impresiones de anuncios (cada 1K impresiones) o por clic.

Muchos no acabamos de entender como Google alegremente suprime así una fuente de ingresos.

Lo que sí sabemos, hasta el momento (mayo 2025), es que Google retiene al usuario en su ecosistema de anuncios y servicios, aunque ya hay estudios que muestran que el usuario con la IA acude más a Google, pero permanece menos en página: más nº de sesiones, pero menos tiempo:

The Data Behind Google's AI Overviews: What Sundar Pichai Won't Tell You
Kevin Indig, Apr 28, 2025
https://www.growth-memo.com/p/do-google-ai-overviews-really-change

[Los datos sugieren que los usuarios visitan Google con mayor frecuencia, pero dedican menos tiempo a cada visita, probablemente porque las vistas generales de IA ofrecen respuestas más rápidas sin una exploración más profunda.

Este patrón se alinea con un comportamiento de usuario de "resuelve y abandona", más que con una mayor interacción con Google.]

Autoridad y relevancia basada en la creación de contenido informacional

El otro web business model amenazado por las AI Overviews es el basado en la construcción de autoridad y relevancia online a partir de la creación de contenido informacional complementario a la actividad de la empresa, por lo general, seguido de un contenido comercial y transaccional.

Piensen en cualquier blog de cualquier sitio web, ecommerce, hablando de las bondades de esto y aquello.

Terremoto SEO

¿Cómo va a saber Google a partir de ahora que yo soy una autoridad en el mundo de, por ejemplo, los motores si éste no me envía visitas y no puede trackear él mismo datos e insights como: tiempo de estancia en página, click final, tasa de rebote, páginas vista, compartición, vuelta o no al buscador a reformular la consulta, etc.?

Ahora mismo, las tradicionales tomas de datos de Google de nuestros sitios web tienen que estar cayendo en picado...

Aquí no está en riesgo la "monetización por anuncios de un sitio web", aquí está en riesgo la convencional forma de que un sitio web cree autoridad sobre sí mismo mostrándose como experto en un áera temática, por lo general, vinculado a su actividad empresarial.

Cambio de paradigma

El asunto en cuanto a SEO es grave, pues es práctica habitual y recomendada crear contenido de valor añadido relacionado o complementario a la razón de ser de la empresa para lograr notoriedad (awarness), estar en la mente del potencial cliente, ganarte su confianza y simpatía, etc.

Este valor añadido (informacional) es el que hemos usado para construir la autoridad y relevancia de cada sitio web, para que a posteriori éste rinda por búsquedas con intencionalidad comercial directa.

Yo mismo recomendaría a una empresa de fertilizantes, crear el post: “¿Para qué sirve el boro en la agricultura?” (informacional), para luego luchar mejor por “boro molibdeno foliar” (comercial), y acabar con “boro foliar NOMBRE DE EMPRESA” (transaccional).

Esta mecánica de atender búsquedas Informacionales, Comerciales y Transaccionales en un mismo sitio web, es la ''típica'' buena estrategia SEO.

El resumen de una buena estrategia SEO convencioanl sería: 1º te muestras como un experto o autoridad en una temática escribiendo artículos informacionales, para que luego, cuando se busquen exactamente tu tipo de productos y/o servicios (búsqueda de tipo comercial), salgas en primeras posiciones en los buscadores.

El contenido informacional complementario, ha sido durante mucho tiempo el valor añadido de las empresas en y desde sus sitios web. Que Google ahora lo extraiga y lo incluya en sus síntesis, nos deja a todos los SEOs ciegos en cuanto a cuánto de bien estamos haciendo nuestro trabajo porque perdemos todos los datos, en principio, correlativos a un buen trabajo de encontrabilidad.

Ahora mismo no sabemos cómo Google va a seleccionar y discriminar unos sitios por otros si deja de capturar datos como: tiempo de estancia en página, ''último clic'', tasa de rebote, keywords asociadas... Aunque quede referenciado en sus AI Overviews.

Conclusiones parciales

Conclusión parcial 1: puede que no tenga sentido seguir creando contenido informacional complementario a la actividad empresarial de cada uno.

Conclusión parcial 2: ahora mismo como SEO, solo me atrevería a trazar una estrategia editorial basada únicamente en la especifidad de los productos y/o servicios de mis clientes.

Conclusión parcial 3: la notoriedad y autoridad de la marca de cada uno ya no la podemos confiar únicamente al sitio web. Llámese redes sociales, campañas, patrocinios, ferias, entrevistas, labor comercial...

Presagio final

No son pocos los que creen que la interfaz de AI Overviews es el nuevo Google, es decir, que lo ocupará todo y el buscador como lo conocemos ahora desaparecerá.

Gianluca Fiorelli ha escrito un extenso artículo al respecto:

Why AI Mode will replace traditional search as Google’s default interface
by Gianluca Fiorelli | 8 May, 2025
https://www.iloveseo.net/why-ai-mode-will-replace-traditional-search-as-googles-default-interface/

This study is built around a theory: that Google AI Mode is not just a test feature; it’s the future of Search. And while that may sound bold, there are now enough signals pointing in the same direction to make a strong case.

[Este estudio se basa en una teoría: el Modo IA de Google no es solo una función de prueba; es el futuro de la búsqueda. Y aunque pueda parecer audaz, ya hay suficientes indicios que apuntan en la misma dirección como para tener argumentos sólidos.]

Conclusión y Cierre a las AI Overviews

¿Vale la pena seguir trabajando nuestros sitios web?

Ahora mismo, yo solo recomendaría centrarse exclusivamente en la misión de cada empresa.

Esto es dedicar el sitio web a describir de la mejor manera los servicios y productos de cada uno.

Aquella estrategia de crear valor añadido publicando contenidos complementarios a la actividad de la empresa, puede haber quedado definitivamente obsoleta.

Si el caso es un sitio web, hub de contenidos alrededor de una temática, recomiendo no escribir un artículo y ya, sino crear siempre clústeres de contenidos, 5 - 8 piezas, ya sean artículos, podcast, vídeos, etc., y mostrarse siempre experto en esa temática.

Pero hablar de todo un poco, ya no va a tener rendimiento. Aquella época de "He escrito un post sobre X, y tiene un montón de visitas", ya se ha acabado.

Es como si la cosa se hubiera puesto seria, un se acabó la fiesta.

En cuanto al resto del estudio, este capítulo es el 1º de 3, en los siguientes 2 hago un seguimiento práctico del razonamiento de ChatGPT, y dejando de leer los otros 2, se va a llevar una idea incompleta.

Hay que separar la crisis informacional de las AI Overviews, con la muestra de nuestros servicios.

Es otro mundo.

Pasemos al siguiente capítulo:

• Capítulo 2: Estudio de consulta básica en ChatGPT

Contacto

Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:

• Email alvaro[at]seolevante.com
• Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia (España)