Álvaro Pichó, Consultor SEO Independiente

Auto-entrevista

¿Cómo veo el SEO?

Tal como digo en la presentación de este sitio web: La consultoría SEO tiene como objetivo principal, aumentar los beneficios de la empresa, consiguiendo nuevos clientes a través de la mejora de la percepción y consideración de la empresa ante su cliente ideal.

¿Cómo abordo el SEO?

Como todos los SEOs, supongo, al principio fui SEO técnico, pero con el devenir del ejercicio y ante las inquietudes de mis clientes, empecé a incorporar formación empresarial que me ayudara tanto a mi propio ejercicio profesional, como me sirviera para mejorar los resultados de mis clientes.

De esta forma, todos mis encuentros con mis clientes giran alrededor de la estrategia a adoptar según las cualidades y circunstancias de mis clientes.

Este hecho, el de adaptarme a cada cliente, es una de las partes más enriquecedoras de la profesión, pues acabo aprendiendo un poco de muchos sectores distintos.

Y con el tiempo, la habilidad de adaptación es más efectiva: dar con el mejor diagnóstico, porque… Lo peor en una estrategia SEO es dar pasos atrás, ya que implica la impecable ejecución de muchísimos detalles, y deshacerlos es una carga de trabajo que nunca asume económicamente mi cliente, asumo mi responsabilidad.

Mis clientes

Todos mis clientes son de Valencia, excepto un ecommerce que es resultado de un triángulo entre Badajoz-Barcelona-Valencia, que equivale a Cliente-Desarrolador-SEO.

Son todas PYMEs y autónomos, y puesto que soy una persona de Valencia desde siempre, mi arraigo en la ciudad y mi buen hacer, es el que por medio del boca a boca, me ha ido trayendo casi todos mis clientes.

¿Qué tipo de SEO soy?

Yo diría que más del 80% de los SEOs españoles son Ingenieros Informáticos o de Telecomunicaciones, y Periodistas. Yo, sin embargo, vengo del Diseño Industrial (CEU – Cardenal Herrera) y de las Bellas Artes (UPV).

Cuando vi que agotaba la formación técnica, y avanzarla ya requería de conocimientos avanzados en programación informática para automatizar procesos, tuve una especie de crisis existencial pues ya llevaba dos carreras universitarias, y no me podía creer que me faltara una tercera.

Creo que supe leer mi trayectoria y presente, y elegí fortalecerme en estrategia empresarial, que como he dicho más arriba, tanto para mí como para emplearla con mis clientes.

De esta forma soy un SEO con una fuerte visión estratégica que abarca desde ayudar a crear y consolidar la marca de mis clientes, como a desarrollar proyectos que les encajen a la perfección y de muy largo plazo.

Y son muchas las situaciones del día a día que van más allá de las palabras clave y los rankings, por ejemplo, con un cliente: “- Manuel [nombre ficticio], ¿eres una persona reconocida en este sector?; – Sí; – Debemos prepara una url que hable de ti; – No me gusta mucho Álvaro… – Eres marca Manuel, ayudará a vender los cursos;”

Otro caso más simpático: “- ¿Tienes logo?; – ¿Logo? Tengo un letrero…”. Acabé fotografiando el letrero y le vectoricé un logo.

Más “- ¿Quiénes son tus clientes”; – ¡Todos!; – No, no… no vamos a gustarles a todos”.

Esta parte estratégica está cargada de labores de comunicación, más que de automatización de procesos como el 80% de los SEOs, por esto, he redactado muchas propuestas de valor y presentaciones que no estaban redactadas, unos cuantos lemas o tag line, he pedido presentaciones que hemos adaptado al medio, hasta dar con textos realmente buenos, y sé que son buenos porque siguen publicados.

De momento, parece que mi deriva estratégica es bien venida, y ya dirá el tiempo cuanto recorrido tiene. Aquí en Valencia, por el tipo de empresariado típico, es necesario y beneficioso, de momento me he convertido en el profesional que les mantiene al día de cómo está el entorno digital.

¿Cómo me he formado en esta profesión?

Yo empecé en esta profesión en 2009, gracias a David Vivas que me regaló el trabajo de hacerle la web de su departamento y que me iba a formar en SEO una amistad suya.

Luego seguí estando en contacto con gente que me introdujo en el SEO y ya empecé a apuntarme a todas las conferencias, charlas, presentaciones, y a leer los libros que giraban entorno al mundo digital, ya fuera SEO, redes sociales, tiendas online, etc.

Finalmente ya di con los grandes congresos de nivel internacional como fueron The Inbounder (2016 y 2018) de Gianluca Fiorelli, o SEO on the beach de Sico de Andrés, entre otros. De mi asistencia al SEO on the beach 2022 escribí una crónica que puedes leer aquí.

A día de hoy, siguiendo a las estrellas internacionales del SEO, leyendo lo que publican más la propia experiencia es lo que hace de mi que sea SEO.

Cuando yo empecé allá por 2009 no había escuelas de SEO, ahora nuestros jóvenes pueden ponerse a un nivel excelente con escuelas como la KSchool, que es la que más prestigio tiene, eso me dicen.

Para acabar

He desarrollado algunos escritos que tienen cierto valor.

• Estudio sobre el empleo del SEO por parte de las empresas de la Comunidad Valenciana: El estado del SEO en la Comunidad Valenciana.
• Por un lado un manifiesto en favor de la creación de la Asociación de Profesionales SEO, titulada SEO, del oficio a la profesión, y de la profesión a la asociación, aquí.
• Durante el confinamiento en España en la primavera de 2020 estuve estudiando muchas cosas sobre la transformación digital, estudios que acabé hilando y narrando en el artículo El paradigma digital (aquí), pensado para el gran público y las PYMES españolas con un grado bajo o medio de digitalización.
• Otra etapa de estudio que acabé plasmando en un texto son las Quality Rater Guidelines de Google (aquí). Éstas son guías para los evaluadores certificados de Google sobre la calidad de los resultados de búsqueda, para que evalúen si los resultados son buenos o no.
• Y como licenciado en Bellas Artes, mantengo una discreta labor artística que suelo recoger en mi sitio web personal alvaropicho.com.

Fotos ideadas por Álvaro Pichó, realizadas por Daniel Doria.