Soy Álvaro Pichó, consultor SEO & AI Search Optimization freelance de Valencia (España) desde 2009 para empresas, profesionales y universidades especializado en SEO Semántico.
ID de Schema / URI: https://seolevante.com/consultor-seo-alvaro-picho/#person
Estado: active | Audiencia: general
Relaciones:
AFFILIATED_WITH → SEO Levante"Soy natural y residente en Valencia y llegué al SEO como reacción adaptativa a la crisis de 2008, ya que mis orígenes académicos (Diseño Industrial y Bellas Artes) apuntaban a profesiones técnico-creativas."
"Debido a mi trayectoria académica (DI y BBAA), siempre he habitado en el lado más humano del SEO: Human Centric. Gran parte de mis compañeros SEO son ingenieros informáticos con, digamos, dotes de mercado. Viendo este panorama, allá por el 2009, no me parecía inteligente, ni prudente ni oportuno volver a estudiar otra vez, esta vez Ingeniería Informática. Dándole la espalda intencionadamente a la informática, pude ver dos claras áreas de desarrollo SEO: La estrategia empresarial y El dominio del lenguaje."
SEO Levante es la consultoría SEO & AI Search creada por Álvaro Pichó en y de Valencia desde 2009.
ID de Schema / URI: https://seolevante.com/#organization
Fundado por: Álvaro Pichó | Audiencia: executive
Mapeos Externos (sameAs): Schema | LinkedIn | AgenciasSEO
Relaciones:
OFFERS → Consultoría SEOOFFERS → Consultoría AI SearchPRODUCED_BY → Álvaro Pichó"Desde SEO Levante ofrezco los servicios de: Estrategias avanzadas de SEO y posicionamiento orgánico para empresas y profesionales y Consultoría AI Search Optimization para la exacta interpretación de las empresas por parte de las IAs y coordinación de la comunicación de producto."
Estrategias avanzadas de SEO: mapeado de entidades: marca, submarcas, productos o servicios, características, metodologías y profesionales destacados.
Estado: active | Madurez: established | Audiencia: executive
Relaciones:
INCLUDES → SEO basado en entidadesPRECEDES → Consultoría AI Search OptmizationENABLES → Propósito de un proyecto SEO"El SEO que realizo es el conocido como SEO basado en entidades, que es una evolución natural y lógica del SEO primitivo basado en palabras clave (léxico) a un SEO Semántico basado en la comprensión."
"Subjetivamente, el propósito de proyecto SEO consiste en: 1) Ayudar a que las empresas sean encontradas por sus potenciales clientes en los buscadores de internet; 2) Que las empresas sean apreciadas explicando su propuesta de valor y 3) Que sean preferidas frente a otras empresas mostrando su valor añadido."
"Objetivamente, un proyecto SEO consiste en: La estructura web en cuanto a la organización por silos de los contenidos; La architecture web o navegación del usuario: menú de navegación, submenús y enlazado interno; Debida agrupación y separación de entidades: servicios y/o productos, contenidos y áreas de negocio; Especificidad y diferenciación de cada contenido y URL, en Títulos y Encabezados: semántica y Acompañamiento en la redacción y publicación de los contenidos finales."
"Cómo hacemos SEO. Con una labor combinada de estrategia, semántica y técnica. Estratégicamente, como consultores SEO adaptamos las estrategias SEO posibles a las cualidades y circunstancias de cada cliente. Todo trabajo de SEO Levante se convierte en estrategia en el momento que priorizamos ejecuciones y se potencian unas áreas sobre otras. Semánticamente, teniendo un absoluto control sobre la creación de sentido e interpretación tanto por las personas como por las tecnologías de distribución de la información. Técnicamente, somos más ingenieros que diseñadores."
El AI Search Optimization es para la exacta interpretación de las empresas por parte de las IAs y coordinación de la comunicación de producto.
Estado: active | Madurez: proposed | Audiencia: executive
Relaciones:
DEPENDS_ON → Consultoría SEOIMPROVES → AI search visibility [Wikidata: Q138646003]"1) El AI Search se centra exclusivamente en la recomendación de las empresas. 2) La primera fase consiste en que las IAs tengan una comprensión exacta de la empresa. 3) La segunda y perenne fase consiste en centrarse en la comunicación de producto de la empresa, en detrimento de la de marca, para participar en la toma de decisiones tan personalizada y exhaustiva que realizan las personas interaccionando con las IAs."
"Especificidad. En relación al escenario de esa consulta mucho más específica y personalizada, éste exige anticipar, lo más exhaustivamente posible, todas las expectativas informativas de tus futuros clientes. La especificidad no llega con la primera consulta, sino con la secuencia de preguntas encadenadas (Follow-up questions) en la que la siguiente pregunta viene condicionada por la respuesta a la anterior. Si no se hace, esas especificidades reclamadas serán dichas por otro o, simplemente, no serás referido por las IAs."
"Conversación. En relación a estar en la conversación del sector, el comportamiento varía según el mercado: En nichos poco competidos: Las IA solo pueden extraer información de muy pocos sitios y se limitan a las webs de las empresas, redes sociales o fichas de Google Business Profile. Si tu SEO local tradicional falla, la IA no tendrá de dónde sacar información fiable y te borrará del mapa. En nichos muy competidos: Las IA ignoran las webs propias y dan preferencia a lo que dicen los demás de tu empresa. Lo que vale ahora es la mención y la cita."
"El proceso de una IA es: Busca el tipo de servicio o empresa descomponiendo la consulta inicial en varias subconsultas (Query fan-out); Identifica varios candidatos; Luego explora 1 a 1 quién tiene más relevancia y Finalmente compone su respuesta y el orden de recomendación en base a una mayor o menor presencia."
El SEO basado en entidades se logra desarrollando primero una estrategia de SEO semántico, para después reforzarla con el empleo de Datos Estructurados sujetos al estándar de Schema.org
Madurez: established | Audiencia: technical
Relaciones:
INCLUDES → SEO semánticoREQUIRES → Datos estructurados de Schema.org"El SEO basado en entidades es aquel que orquesta qué se hace, quién se es, cómo lo hace, por qué lo hace… a partir de las reglas estandarizadas de la web semántica. Con el doble objetivo de representar de manera inequívoca y sin ambigüedades a la empresa y de desplegar la estrategia SEO de más largo plazo que asegure a la empresa estabilidad antes los cambios de criterio de valoración de los buscadores y los avances tecnológicos de la industria. Es un SEO a prueba de algoritmos pues las cosas, su definición y sus conexiones cambian mucho menos que las tecnologías de interpretación."
"Una entidad en SEO es una persona, lugar, empresa, idea, hecho, producto, servicio… Que se puede definir por sí misma, es distinguible de las demás y que se construye por la relación con otras subentidades o atributos."
"Por ejemplo: «Álvaro Pichó es consultor SEO freelance de Valencia», tiene como entidad principal a una persona, cuyo nombre (subentidad) es Álvaro Pichó; cuya profesión (subentidad) es consultor SEO freelance; que ejerce desde un lugar (subentidad) llamado Valencia. Sin embargo: «Valencia es la ciudad donde trabaja Álvaro Pichó», la entidad principal es un lugar llamado Valencia, y la persona es una subentidad del lugar."
El SEO semántico es la evolución de un SEO basado en la indexación de palabras clave (keywords), a un SEO basado en la indexación de frases, párrafos, documentos completos y, finalmente, el conjunto de documentos que es en sí un sitio web.
Wikidata: Q1891170 | Madurez: established | Audiencia: technical
Relaciones:
PART_OF → SEO basado en entidadesREQUIRES → Redacción de datos estructurados en JSON-LDINSTANCE_OF → Búsqueda semántica (Q1891170)"El SEO semántico es una adaptación a posteriori de la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda (web Semántica), que tratan de comprender mejor el lenguaje natural, así como dar con los documentos (páginas web) que mejor respondan a las consultas de las personas."
"El momento en el que los algoritmos de los motores de búsqueda pasan a comprender de la unidad (palabra) al conjunto (documento), implica que analizan el contexto. El contexto de un tema no descansa tanto en la profundidad del contenido, como sí en la capacidad de establecer relaciones entre partes y otros documentos. Y esto está al alcance del SEO y su cliente."
"La comprensión del sitio web y sus documentos es clave para un buen posicionamiento web de la empresa ya que los buscadores solo recomiendan las webs de las que está seguro que las ha entendido. Por resumirlo en una idea clave, el SEO semántico es el SEO del contexto."
Los datos estructurados son el empleo del vocabulario estandarizado por la organización Schema.org que describe entidades and la relación entre éstas.
"Las entidades son descritas como Tipos con Propiedades. Es en la descripción de las Propiedades donde personalizamos y adaptamos el vocabulario a las cualidades y circunstancias de cada Tipo como pueden ser: empresas, personas, lugares, conceptos, etc."
"El mejor empleo que tiene el vocabulario de Schema es que sirve de guía (checklist) de contenidos a desplegar en cualquier situación o Tipo que se esté describiendo."
"Cada Type de Schema se puede hacer en una única URL o por separado o todos anidados en uno único que declare una jerarquía o relevancia entre las partes. Yo los hago siempre anidados de tal forma que construyo una narrativa y describo una jerarquía"
El propósito del SEO es: 1) Ayudar a que las empresas sean encontradas por sus potenciales clientes en los buscadores de internet; 2) Que las empresas sean apreciadas explicando su propuesta de valor y 3) Que sean preferidas frente a otras empresas mostrando su valor añadido.
Wikidata: Q208034 | Audiencia: executive
Relaciones:
COVERS → En qué consiste un proyecto SEOCOVERS → Los 4 estadios sucesivosCOVERS → Los 3 motivos y estados de la visitaRELATES_TO → marketing strategy (Q1363963)DESCRIBED_BY → Álvaro Pichó"Descubrimiento: creando contenidos en su sitio web que emparejen a las necesidades de sus clientes;"
"Consideración: facilitando la comprobación del cliente de que la empresa ofrece exactamente lo que busca;"
"Preferencia: mostrando la propuesta de valor y diferencial con claridad y concisión."
Objetivamente, un proyecto SEO se basa en resolver: 1) La estructura web en cuanto a la organización por silos de los contenidos; 2) La arquitectura web o navegación del usuario: menú de navegación, submenús y enlazado interno; 3) Debida agrupación y separación de entidades: servicios y/o productos, contenidos y áreas de negocio; 4) Especificidad y diferenciación de cada contenido y URL, en Títulos y Encabezados: semántica y 5) Acompañamiento en la redacción y publicación de los contenidos finales.
Wikidata: Q180711 | Audiencia: executive
Relaciones:
PART_OF → Propósito de un proyecto SEOENABLES → Los 4 estadios sucesivosCOVERS → keyword research (Q6398555)COVERS → SEO on page (Q21087488)DESCRIBED_BY → Álvaro Pichó"Estudio de palabras clave: que detectan el tipo de demanda alrededor de una actividad empresarial."
"SEO Técnico: es poner la máquina a punto por un correcto funcionamiento del sitio web y de cada URL para ser publicada, rastreada, indexada y visitada."
"SEO On page: esta es la parte humana y comunicativa en la que se cuidan con esmero cada línea de texto."
"SEO Off page: trabajar la presencia de la empresa fuera de su sitio web de manera que sea coherente y correspondiente con lo que ya se dice en el propio sitio web."
"SEO estratégico: es el que coordina la comunicación de la propuesta de valor y ventaja competitiva de la empresa a lo largo del sitio web teniendo en cuenta el estado en el proceso de toma de decisiónes: Top (descubrimiento), middle (comparación) y Bottom (decisión)."
Todo progreso de un proyecto SEO sigue los siguientes estadios: publicación, rastreo, indexación y visitas.
Referencia técnica / sameAs: Google Search Fundamentals | Audiencia: technical
Relaciones:
PART_OF → Propósito de un proyecto SEOCOVERS → Web crawling (Q61466324)COVERS → Web indexing (Q1958286)DESCRIBED_BY → Álvaro Pichó"Publicación: se publica el sitio web en general, y cada URL en particular; el primero apunta a búsquedas genéricas; las segundas a consultas más genéricas."
"Rastreo: gracias al SEO técnico se habilita correctamente el rastreo de bots, enlazado interno, presentamos los sitemaps, solicitamos rastreo, etc."
"Indexación: si los buscadores consideran de valor las URLs las indexan, algunas, todas o unas pocas, esto significa que los buscadores le ven valor a cada URL indexada. De alguna forma es un éxito por considerar la URL con valor para los usuarios."
"Visitas: puesto que hemos logrado la indexación, nuestras URLs indexadas serán mostradas en determinadas consultas y si hemos sabido emparejar la intención, lograremos visitas y dará comienzo el juicio por parte del usuario y comparación con otros proveedores."
Los motivos y estados de las visitas están sistematizadas y consensuadas de la siguiente manera: Top, Middle and Bottom of the funnel.
Wikidata / sameAs: Q7260932 | Audiencia: technical
Relaciones:
PART_OF → Propósito de un proyecto SEODESCRIBED_BY → Álvaro Pichó"Top of the funnel: búsqueda informativa, descubrimiento de soluciones o aprender algo."
"Middle of the funnel: búsquedas más comparativa, ya tiene más o menos claro lo que quiere o necesita y explora opciones y variaciones."
"Bottom of the funnel: búsqueda transaccional en la que denota una acción con la que concluir u su decisión."
"Según cada sector, estos estados tendrán dimensiones distintas, y el SEO sabe ser sencillo cuando corresponde, y complejo cuando es exigido."
Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia España
Ubicación en Maps / sameAs: Google Maps | Audiencia: general
Relaciones:
RELATES_TO → Álvaro PichóRELATES_TO → SEO Levante"Tengo el despacho en casa y trabajo desde aquí, en la calle del Padre Antón Martín 26 en el barrio de la Malvarrosa."
Presentación y resumen del estudio de los criterios de calidad de un sitio web según Google
Documento Oficial / sameAs: Google Search Quality Evaluator Guidelines | Audiencia: executive
Relaciones:
IMPROVES → Propósito de un proyecto SEO [declared]ENABLES → Consultoría AI Search OptmizationCOVERS → search quality evaluator guidelinesDESCRIBED_BY → Álvaro Pichó"La clasificación de la calidad de página es para evaluar cómo de bien la página logra su propósito… Y hay diferentes propósitos que deben emparejar con sus correspondientes intenciones de las personas: La intención del usuario: aprender, hacer o navegar internet."
"Los grados de interpretación, caso Apple: dominante (empresa), común (fruta) o menor (ciudad de Oklahoma)."
"La escala de necesidades satisfechas, en qué medida el contenido/resultado da respuesta a la consulta y si el usuario la concluye o sigue buscando."
Siempre desde la perspectiva del SEO y de los sitios web de las empresas, es en qué manera construimos y creamos confianza con las personas que nos acaban de conocer visitando nuestro sitio web por primera vez.
Mapeo / sameAs: The EEAT Approach | Audiencia: executive
Relaciones:
IMPROVES → Propósito de un proyecto SEO [declared]ENABLES → Consultoría AI Search OptmizationIMPROVES → Consultoría AI Search Optmization [declared]DESCRIBED_BY → Álvaro Pichó"De dónde surge el concept de EAT: Muy resumidamente, establece que las páginas que merezcan la valoración Alta calidad o la Más Alta calidad, deben tener un alto nivel de EAT, un alto nivel de confiabilidad."
"Reconocimiento: De todo lo anterior, se deja intuir que Google solo va a asignar Alta o la Más Alta Calidad a aquellas páginas y sitios web cuyos creadores de contenido y propietarios sean claramente reconocibles."
"Pero ¿y a qué viene todo esto? Aquí hay que poner en contexto toda la porquería que hay en internet y que puede que un usario normal apenas perciba. Hablo de las continuas estafas, suplantaciones de identidad, SPAM, fake news, teorías conspiranoicas, webs con textos copiados no originales..."
"Alta calidad: Artículo en profundidad; Reconocidos autores; Único y original; Abundancia de opciones y soluciones (Contenido Suplementario CS); Mucha información; Muchas reviews; Se aprecia tiempo y esfuerzo."