Presentación del estudio del SEO y las IAs

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El impacto de las IAs en el área de las consultas hechas en internet

Escrito en mayo 2025 por Álvaro Pichó.

Introducción

Este es un estudio dirigido al empresariado, con la intención de acercarles con objetividad el impacto de las IAs en relación con los sitios web de cada empresa, su razón de ser en esta nueva etapa y qué rendimiento esperar de éstos a partir de ahora.

La irrupción de las IAs está alterando el ecosistema anterior de búsquedas y consultas en internet innegablemente.

A continuación sigue un estudio reflexivo que trata de analizar la situación desde una perspectiva cultural y técnica.

Aclaración: voy a usar el término Google como equivalente a los buscadores tradicionales; y el término ChatGPT como el equivalente a las IAs.

Dos claros escenarios

ChatGPT

Cronológicamente tenemos en primer lugar la irrupción de ChatGPT (y similares) que, por un lado, provoca un desplazamiento de los usuarios que consultan de Google a ChatGPT.

Y al mismo tiempo, surge una nueva forma de consultar internet con planteamientos más complejos, conversacionales y elaborados.

Este par de tipos de consulta (básica/compleja), lo trato más ampliamente en ¿Qué está pasando con el SEO y ChatGPT y demás IAs y LLMs?

Este nueva forma de consultar lo llamamos en el sector SEO: query behaviour [comportamiento de la consulta].

Pasamos de escribir en Google ‘carpintería metálica Valencia’ a conversar en ChatGPT con '¿qué empresas de carpintería metálica en Valencia me recomiendas?'

No entro en las demás ventajas que ofrece ChatGPT como generación de textos, resúmenes, ideas, programación, etc.

AI Overviews

Cronológicamente posterior (más reciente), tenemos la aparición reciente en Europa de las respuestas generadas por IA en Google y Bing, conocidas como AI Overviews.

Ambas irrupciones tecnológicas han creado una nueva forma de relacionarnos con la información.

"Relacionarnos con la información" es en sí un cambio de paradigma: ya no, solo, consultamos la información, ahora nos relacionamos con ella.

Es un momento claramente disruptivo que muchos necesitamos asimilar con objetividad y servir de puente para las empresas.

Propósito del estudio

En este estudio vamos a intentar dar respuesta al título del mismo:

• ¿Qué valor tiene mi sitio web en la era de las IAs?
• ¿Tiene sentido que mantenga mi sitio web, que lo siga actualizando e invirtiendo en él?

Este es el índice del estudio:

• Introducción y Capítulo 1: las AI Overviews
• Capítulo 2: ChatGPT y estudio consulta básica
• Capítulo 3: ChatGPT y estudio consulta compleja

Contacto

Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:

• Email alvaro[at]seolevante.com
• Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia (España)