Estudio SEO de consulta compleja en ChatGPT

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Estudio y razonamiento de una consulta de búsqueda compleja en ChatGPT

Escrito en mayo 2025 por Álvaro Pichó.

Ir directamente al resumen conclusivo del estudio aquí

Valoración de los resultados y seguimiento del razonamiento

Procedo a realizar una búsqueda más conversacional con ChatGPT.

• “Hola Chat, ¿qué empresa de carpintería metálica de Valencia (España) me recomiendas para hacer el tejado de la cubierta de una nave industrial?”

En esta ocasión, ChatGPT me ofrece 5 resultados y no 7 como en la consulta básica.

Para el estudio sigo la misma metodología que el anterior:

• Análisis Orgánico
• Valoración Reseñas y
• Autovalidación.

Este análisis SEO está más detallado aquí (capítulo 2).

Pero poco a poco la conversación con ChatGPT se va yendo por otros derroteros más interesantes que voy a ir compartiendo.

Lo esencial

Como punto de partida, ChatGPT recomienda aquello de lo que es capaz de comprender, ese trayecto de lo abstracto a lo concreto que comento anteriormente.

Me habla de:

• Claridad semántica
• Contenido bien estructurado y jerarquizado
• Respuestas directas
• …

Esto es demasiado obvio para los SEOs; demasiado ambiguo para los ajenos al ejercicio del SEO.

Me apetece explicarlo.

La claridad semántica

Es muy habitual que los SEOs, cuando empezamos a trabajar con un cliente, nos encontremos con decenas de unidades léxicas (textos) que abusan del contexto para tener sentido (semántica).

¿Cuántos de nosotros tenemos el encabezado: "Nuestros productos", o "Servicios", "Proyectos", "Quienes somos"...?

Las máquinas, primero leen la unidad léxica, luego recorren toda la página y poco a poco la máquina va creándose el sentido.

Pero esto es un mayor consumo de recursos y delegar irresponsablemente la debida interpretación de la URL en particular, y el sitio web en general, a la máquina.

En vez de poner "Productos", ¿no nos aseguraríamos que interpretará como yo quiero, que lo que sigue son... "escaleras metálicas", "tejados para cubiertas de naves"...?

Sobre esto podríamos escribir un artículo entero o un libro.

Propongo que cada uno, coja un encabezado (unidad léxica) de cualquier parte de sus sitio web, lo escriba en un folio en blanco, y valore si ve a su empresa en esa frase, o si queda claro que sigue después.

Esto es la claridad semántica.

He leído párrafos enteros en páginas web, que aisladamente no me dicen ni quienes son, ni que hacen.

La trampa en la que caemos todos, es en abusar del contexto para la creación de sentido: "Hombre pues está claro que si estás en mi web y pone productos, pues son los productos de mi empresa...".

Créditos de la imagen: 1) Mandy Patinkin, como Íñigo Montoya en un fotograma de La princesa prometida (1987)

Contenido bien estructurado y jerarquizado

Una estructura de contenidos genera un sentido semántico, que puede estar bajo control o al contrario, descontrolado.

Esta estructura empieza como punta de pirámide (pagina de inicio) y enseguida va a unos pilares semánticos (menú de navegación).

A continuación esos pilares (taxonomías) independientemente ya se ramifican e incluso se entrelazan (enlazado interno).

Es decir: existe una creación de sentido por acumulación.

Y por separación: qué no es (desambiguación).

Además, los SEOs, ayudamos a nuestro cliente con la jerarquía... "¡Es lo mismo!".

No.

Jerarquía 1: zapatillas/hombre/adidas/rojas/

Aquí lo más importante son las Zapatillas Hombre, a eso apuesta la empresa.

En segundo lugar, la empresa apuesta por Zapatillas Hombre Adidas... y así sucesivamente.

Porque soy un ecommerce especializado en Calzado.

Jerarquía 2: hombre/zapatillas/adidas/rojas/

Lo más importante y prioritario para la empresa es Moda Hombre; en segundo lugar Zapatillas Hombre; apostamos algo a zapatillas hombre adidas...

Porque soy un ecommerce especializado en moda.

Jerarquía 3: /adidas/zapatillas/rojas/

Lo más importante es la marca; en segundo lugar las zapatillas adidas; en tercero las zapatillas rojas de adidas, y renunciamos a zapatillas hombre...

Porque soy un ecommerce de ropa deportiva.

Haberlas (jerarquías), haylas.

Respuestas directas

Es la especificidad.

Pero la necesidad de la especificidad es en relación a la consulta.

No es lo mismo buscar 'España', que 'premios nobel españoles'.

¿Está esto relacionado con lo que en SEO llamamos búsquedas de larga cola, de 3 a mil palabras?

Está relacionado pero tiene matices: son cosas en concreto.

La 'reproducción de las hormigas' es algo muy concreto buscado con pocas palabras.

Conclusión parcial a Lo esencial

Me quedo con la especificidad.

Hemos abusado de: "hago de todo, todos son mis cliente, para toda España..."

Incluso yo mismo peco de esto en mi sitio web: SEO para PYMES, para B2B, para ecommerce, para Startups, para autónomos...

Créditos de la imagen: Garfield de Jim Davis, CanalTrece

Y en parte lo digo sabiendo el resultado final de este estudio: parece el momento del experto, el especializado en.

Reformulación de la consulta

Conforme avanzo en la conversación con ChatGPT sobre los resultados, "por qué este, por qué aquel, este no lo veo..."

En un momento dado, me dice que él que ha reformulado mi consulta "¿qué empresa de carpintería metálica de Valencia (España) me recomiendas para hacer el tejado de la cubierta de una nave industrial?” en:

• 'empresa carpintería metálica tejados nave industrial Valencia'.

Esto parece irrelevante, pero decido repetir en Google y Bing esa consulta exacta y hay una empresa recomendada que no sale por ningún lado (hasta 4ª página de resultados me iba).

Insisto y me vuelve a decir que reformula lo reformulado y que también ha buscado y chequeado todo esto:

• carpintería metálica Valencia
• estructuras metálicas naves Valencia
• cubiertas metálicas nave industrial
• fabricación estructura metálica nave Valencia
• reformas tejados industriales Valencia
• tejado nave industrial
• cubiertas naves
• estructuras metálicas Valencia
• rehabilitación tejados
• cubiertas Valencia
• estructuras metálicas Catarroja
• carpintería metálica Torrent

Es entre una de estas consultas donde solo sale 1 vez de 13, una de las 5 empresas recomendadas. "Parece trampa", le digo a ChatGTP, a lo que me contesta que "no, es heurística".

Es decir de los 5 resultados, 1 es ¿azaroso?

¿Podemos tomar control sobre esto? ¿Me interesa indagar en el azar de ChatGPT? No mucho, así que sigo...

Revalidación

Al realizar varias consultas semántica e intencionalmente similares, ChatGPT crea para sí mismo una (re) validación que se basa en la reaparición de aquellas empresas que sí salen en distintas búsquedas similares.

Hasta ChatGPT me prepara una tabla que copio aquí:

Empresa	¿Aparece en SERP de...?	Resultado
Empresa A	“tejado nave industrial”, “cubiertas naves”, “estructuras metálicas Valencia”	✅ Alta coincidencia
Empresa B	“rehabilitación tejados”, “cubiertas Valencia”	✅ Relevante aunque menos directa
Empresa C	“estructuras metálicas Catarroja”, “carpintería metálica Valencia”	✅ Por proximidad geográfica y temática
Empresa D	“carpintería metálica Torrent”	✅ Aceptable aunque más orientada a cerramientos
Empresa E	No aparece en esas búsquedas	⚠️ Entrada más débil, por extrapolación de contexto

 

Validación de la reformulación de la consulta

A lo largo del estudio, además de tomar por cierto lo que me dice, voy viendo que esto no está realmente oculto...

En Copilt de Bing (Microsoft) se puede apreciar esa reformulación.

Grabo la interacción y hago varias capturas:

También lo he grabado con el AI Mode de Google:

"44 búsquedas, 36 sitios..."

Podemos concluir con bastante seguridad que las IAs, para preparar sus recomendaciones:

1. Realiza búsquedas semántica e intencionalemnte similares a la original.
2. Compara los resultados de todas aquellas búsquedas, y
3. Uno de los criterios de filtración es la reaparición de una empresa en distintas, pero relacionadas, SERPs.

Habrá que verificar eso de las reapariciones.

Estudio de la revalidación

Puesto que ChatGPT me dice que hace varias búsquedas y si ve que aparece repetidamente...

Procedo a hacer lo mismo, y analizo las SERP de hasta 13 búsqueda similares.

Realizo las 13 búsquedas en:

• Bing;
• Copilot
• Google
• Google Maps

Aquí una captura del trabajo que evito redactar para no alargar tanto la lectura del estudio. Imagen el 1600px aquí.

Invalidación

Puesto que me interesa tanto la selección como la discriminación, también procedo a recoger búsqueda por búsqueda el listado de cada SERP para detectar los descartados, es decir, la tabla anterior analiza la confirmación, con la recogida de las SERP trato de analizar la discriminación.

Una especie de Ingeniería Negativa.

Una muestra de las 13 consultas: para la búsqueda 5ª CONSULTA: fabricación estructura metálica nave Valencia, esto es lo que iba acumulando:

Recuentos orgánico 1ª página Bing:

• Novometal: 2
• Covernat: 1
• Noumetall: 2
• Carpinteria Aluminio Valencia: 1
• Hermaher: 2
• Metálicas Ximo: 1
• Carpintería Eulogio: 2
• Rasan Aluminio: 1
• Vicente Torres: 2
• Carpinteria Metalica Valencia (es): 1
• Carpintería Fernando Atencia: 1
• Carpinteria Alufin: 1
• Marpo: 1
• Ochandio: 2
• Joybe: 2
• Coime: 1
• Tecni Steel: 1
• Eimsa: 1
• AB estructuras metálicas: 2
• Nypal Metal: 2
• CualiMetal: 1
• Cad Edificios Industriales: 1
• Raymetal: 1
• Commsal: 1
• Construcciones Los Blancos: 1

Recuentos Orgánico Google:

• Covernat: 2
• Orea: 4
• Joybe: 5
• Ochandio: 4
• Carpinteria Granero: 2
• Panelval: 1
• Metal Crismar: 2
• Tacema: 1
• Carpintería Fernando Atencia: 1
• Carpintería Eulogio: 1
• Bonmetal: 1
• Hemaher: 1
• Carpinteria Alufin: 1
• Raymetal: 1
• Sistemas Claver: 1
• Hermes PyC: 2
• Estructuras Vedat: 1
• Construcciones Los Blancos: 2
• Hierros Valencia: 2
• Nypal Metal: 2
• Alusín Solar: 1
• Paneles Ebro: 1
• CualiMetal: 1
• Cubiertas Galaico Catalana: 1
• Patec: 1
• JomarCoyes: 1
• ELIT SL: 1
• Anovel Ingeniería: 1
• Tecni Steel: 1

Conclusión a la Revalidación

Se confirma que los 2 primeros resultados de ChatGPT se repite 1 hasta 10 veces en 13 consultas, y otro hasta 5 en Google.

La empresa Orea (2°) sale en 10 búsquedas, mientras que Covernat (1°) sale en 5.

Ambas coinciden en las búsquedas:

• empresa carpintería metálica tejados nave industrial Valencia
• cubiertas metálicas nave industrial
• reformas tejados industriales Valencia
• cubiertas naves
• cubiertas Valencia

Sale Orea sola en:

• estructuras metálicas naves Valencia
• fabricación estructura metálica nave Valencia
• tejado nave industrial
• estructuras metálicas Valencia
• rehabilitación tejados

Lo curioso es que Orea, más prominente, es 2ª y Covernat 1ª.

Análisis SEO

El Análisis Orgánico no aporta más que lo visto, que efectivamente Orea tiene más suma orgánica 254, frente a 107 de Covernat.

Lo que parece marcar la diferencia es en las Reseñas.

El Factor de reseñas (nº de reseñas x Promedio) de Covernat es de 86 (4'8 de promedio) y el de Orea de 43 (3'3 de promedio).

Así como, Covernat tiene en Autovalidación (búsqueda del nombre de la empresa) un enlace institucional (Ayuntamiento de Silla) que Orea no tiene.

En resumen: que aparezca más veces repetida la empresa en búsquedas similares pasa por otros filtros como pueden ser las reseñas y la autovalidación.

Hecho ya validado en Consulta básica.

El 3er resultado aparece en 3 SERP: empresa carpintería metálica tejados nave industrial Valencia (1ª reformulación), estructura metálica nave Valencia y estructuras metálicas Catarroja.

El 4º resultado solo sale en 1, empresa carpintería metálica tejados nave industrial Valencia (1ª reformulación).

Y el 5º solo sale en: carpintería metálica Valencia.

En resumen:

1. El 1° sale 5 veces;
2. El 2° 10 veces;
3. 3°, 3 veces;
4. El 4° y 5°, 1 vez.

¿Qué conclusión sacar de esta repetición en SERPs... vinculado a 13 consultas semántica e intencionalmente similares?

Que la entidad, la empresa y su trabajo web, es coherente, que mantiene el rigor desde lo general a lo concreto.

Esto de la coherencia, que parece sencillo, es de obligatorio cumplimiento...

No sé qué motiva a nuestra inteligencia a mezclar las cosas innecesariamente: yo he visto reportajes de playas en productores de arroz, o venta de camisetas en tiendas de cosmética.

Búsqueda de marca

Esta vez los 2 primeros sí tienen ambos 90 búsquedas al mes del nombre de la empresa.

Aunque no pueda ser conclusivo, expandir el nombre de la marca por donde se pueda es una acción de auto-popularidad que yo profesionalmente recomiendo.

Observación de la Invalidación

A partir de la 10ª consulta, excluyo a Bing del estudio pues no pasa de 2 repeticiones entre multitud de empresas.

Asunto que, a mi, me sugiere con más rigor que ChatGPT se basa más en Google que en Bing, asunto contra la oficialidad.

En el esfuerzo de analizar qué discrimina, doy con 2 empresas que surgen repetidamente pero son claramente excluidas como son Ochandio García (5 menciones) y Estructuras metálicas Joybe (6).

Que yo sepa, 6 y 5 es mayor que 3 (3er clasificado en ChatGPT)...

Así que doy con un matiz, una regla de ajuste, sobre esa regla de reaparición expresada por ChatGPT: no es suficiente la reaparición.

Ochandio sale para:

• 5º empresa carpintería metálica tejados nave industrial Valencia
• 4º carpintería metálica Valencia
• 2º estructuras metálicas naves Valencia
• 1º fabricación estructura metálica nave Valencia
• 3º estructuras metálicas Valencia

JOYBE sale para (6 menciones en total en 4 SERPs, son que salía 2 veces en 2 SERP):

• 4º empresa carpintería metálica tejados nave industrial Valencia
• 1º estructuras metálicas naves Valencia
• 2º fabricación estructura metálica nave Valencia
• 5º estructuras metálicas Valencia

Con estas 2 empresas, procedo al Análisis SEO habituado, reseñas y autovalidación (búsqueda de la misma empresa) y lo veo todo correcto y con valores similares.

Un poco deseperado por dar con el criterio, recurro ChatGPT y le pregunto por qué los ha descartado.

Le digo lo mismo que estoy explicando ahora, que "qué pasa con Ochandio y Joybe"...

Resto de conversación

Copio su última respuesta:

Conclusión a la Invalidación

La falta de claridad y especificidad hoy mata los sitios web.

"¡Qué fácil!"

La especificidad va cargada de renuncias...

"Pues lo pongo todo"

Perfecto: ¿a quien pones a trabajar con esto o a quien contratas?

Aquí y así doy por terminada la investigación.

Créditos de la imagen: NewPuppy

Conclusiones a Consulta Compleja

Sí es cierto que sus 2 primeras empresas, se presentan como expertas o especializadas en Tejados para naves industriales, sus Meta Titles:

1. Expertos en naves industriales en Valencia;
2. Empresa constructora especializada en cubiertas y rehabilitación de tejados;

Los demás:

• Carpintería metálica en Catarroja;
• (directorio descartado)
• Carpintería metálica en Manises Carpintería Metálica

Las 2 empresas con muy buen trabajo que no son incluidas en ChatGPT:

1. Estructuras Valencia. Estructuras metálicas Valencia...
2. Carpintería metálica en Catarroja... (no es la misma que la 3ª del anterior listado

Breve histórico

1. He pasado por la reformulación primero y descomposición de la consulta después.
2. He chequeado la reaparición o repetición de empresas en distintas SERP.
3. He ponderado las reseñas frente al análisis orgánico.
4. La autovalidación y la invalidación.

Vamos a comentarlo un poco.

Reformulación y deconstrucción de la consulta + Reaparición en SERPs

Esto da de lleno en la semántica más la intencionalidad.

Estas tres búsquedas tienen la misma intencionalidad:

• estructuras metálicas naves Valencia
• fabricación estructura metálica nave Valencia
• estructuras metálicas Valencia

Estas también:

• cubiertas metálicas nave industrial
• reformas tejados industriales Valencia
• tejado nave industrial
• cubiertas naves
• rehabilitación tejados
• cubiertas Valencia

Pero, ¿por qué se premia la re-aparición?

Es sabido, que los buscadores, ante las infinitas variaciones una búsqueda con la misma intencionalidad, la interpretan o convierten en una única búsqueda, ejemplo:

Todas estas: 'cubiertas metálicas nave industrial, reformas tejados industriales Valencia, tejado nave industrial, cubiertas naves, rehabilitación tejados y cubiertas Valencia'. La resumen en 'tejado nave industrial valencia'.

Y a la inversa, esta búsuqeda: 'tejado nave industrial valencia', la descomponen en 'cubiertas metálicas nave industrial, reformas tejados industriales Valencia, tejado nave industrial, cubiertas naves, rehabilitación tejados y cubiertas Valencia'...

Como acabamos de comprobar a lo largo de este estudio.

Por aquí vamos entrando en el terreno de los embeddings, hay otros que lo explican mejor que yo:

"Entonces ¿Google reformula, siempre?"

Mirad, si clico en "sandwich":

Automáticamente cambia el texto inscrito en la caja de búsqueda:

"Entonces ¿tengo que incluir en mi página web las 1000 variaciones de lo mismo?"

No, en absoluto, hay que ser explícito, inequívoco y un poco generoso, pero el bicho ya sabe que Tejado y Cubierta mantienen cierta similaridad de coseno... Aunque este es otro tema.

Hagamos semántica inversa: en tejados industriales, no me hables de escaleras ni puertas metálicas, este es, precisamente, el caso estudidado de pérdida de foco, porque Tejado tiene entidad suficiente por sí mismo.

Avancemos y acabemos.

Reseñas frente a Orgánico

Queda demostrado, no que las reseñas sean importantes (demasiado obvio a estas alturas del estudio), sino que qué pasa fuera de tu sitio web.

La gente de los buscadores e IAs, se devanan los sesos buscando la forma de validar, chequear, comprobar, invalidar... Todo lo bien que hablamos de nosotros mismos.

Ahora, ha llegado un momento que las reseñas no tienen un único valor de confirmación para el usuario, sino también para el algoritmo.

Se me queda en la mente un caso con cientos de reseñas que son solo puntuaciones sin comentar. Atentos todos a esto. Las contestaciones, sí que queda más del lado del usuario.

Auto-validación

Esto en sí no es del todo nuevo, antes era backlinks: directorios, medios, centros, asociaciones... a los que les colábamos un enlace.

Ahora es algo más, como con la reseñas: si otros te mencionan, mejor. Si encima no son webs alimentadas automaticamente (rastrean, extraen, incluyen y publican), mejor.

Aquí entramos en un mini-nuevo-paradigma: ahora tiene más valor la mención, que el backlink.

Y en este sentido, mejor si siempre os mencionan exactamente igual.

La suma de todo

Todo es importante.

Es importante la especificidad y a la vez la amplitud, la claridad, la estructura, las reseñas escritas, el trabajo orgánico, la presencia en directorios, redes sociales...

Lo siento, no hay atajo.

Estar hoy en internet es un reconocimiento a un gran trabajo.

Es un mérito, ni privilegio ni derecho.

Despedida

Muy feliz si has leído hasta aquí.

Hasta aquí llegan mis capacidades de análisis, espero que inspire a quien estuviera un poco más rezagado que yo.

Con amor y respeto,

Álvaro Pichó, consultor SEO, en Valencia entre el 17 al 30 de mayo de 2025

Actualizaciones

Puesto que todo está muy cambiante, iré incluyendo aquí actualizaciones que complementen o contradigan lo escrito aquí.

De momento (30 de mayo 2025) ya sabemos:

• Que Google ha activado el AI Mode en su buscador en EEUU, de momento tenías acceso por Labs.
• De momento Mike King ha publicado un estudio de la patente de AI Mode, que según lo que yo leo, confirma desde lo teórico lo que yo he averiguado con la práctica, aquí su post en LinkedIn.

Contacto

Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:

• Email alvaro[at]seolevante.com
• Despacho en Calle del Padre Antón Martín 26, Malvarrosa Valencia (España)