Conseguir posicionamiento web desde 2024 ha dejado de ser un derecho a convertirse en un privilegio.
El posicionamiento web a partir de ahora solo se va a conseguir si se cumplen estrictamente estos 3 hitos:
- Optimización de SEO técnico.
- Contenidos claros y exhaustivos.
- Reconocimiento de la empresa.
El hito más delicado y conflictivo de todos es el 3º: reconocimiento de la empresa, y significa, aunque resulte paradójico, que posicionarse en los buscadores de internet no depende exclusivamente del SEO.
El concepto de reconocimiento de la empresa, es amplísimo y puede lograrse de mil maneras, la clave es esta que: lo que usted diga de su empresa y desde su sitio web, también lo digan otros y en otras partes. Llámese branding, publicidad, redes sociales, anuncios, reportajes, investigación, divulgación, afiliación, patrocinio...
Lo que todo lo envuelve
La entidad y las entidades.
El SEO, a partir de 2024 es la metodología por la que se construyen entidades (entities) a las que luego le puedes emparejar búsquedas.
¿Y qué es una entidad en Internet?
Me limito a compartir la definición traducida de Similarweb.com:
Una entidad es un fragmento de información de la base de datos Knowledge Graph de Google que define una cosa o un concepto singular, único, bien definido y distinguible. Estas entidades suelen caracterizarse por su nombre, tipo, atributos y relación con otras entidades. Las entidades proporcionan a Google los conocimientos necesarios para responder a las consultas de los usuarios en las búsquedas.
Así, todo lo que su empresa hace y es, es susceptible de convertirse en una entidad.
Digamos que a una empresa le interesa, le encaja y se identifica con una búsqueda (keyword), de acuerdo, ahora toca emparejar el sentido de la búsqueda con el sentido su sitio web en general (site wide) y alguna parte (contenido y URL) en particular de su sitio web con esa keyword.
Y así obtenemos la entidad: el sitio en general más las partes específicas.
El primer desafío de todo esto por mi experiencia, es la propia definición de las empresas que empareje con búsquedas y en consecuencia con entidades: qué es su empresa, a qué se dedica... Y que coincida con como la comprenden los demás.
Pregunte a sus clientes: "Si me tuvieras que buscar en internet sin poner mi nombre, ¿cómo me buscarías?"
Por supuesto que hay casos fáciles, pero son la excepción.
Y este es el SEO que le ofrezco en SEO Levante, ¿está interesado?