¿Qué es el Principio de consistencia en SEO?
Esta es una necesidad que va más allá del sitio web de cada uno.
Es un concepto que viene de los Knowledge Graph Panels.
Cuando las máquinas (buscadores, rastreadores y algoritmos) leen una y otra vez lo mismo, tienen cada vez más claro la entidad y te entienden, y se te va asignando nodos a tu Knowledge Grpah Panel.
El principio de consistencia en SEO es decir de ti mismo, siempre lo mismo en todos aquellos canales o lugares en los que estés presente.
Mi propio caso:
Esto es que en 1) mi sitio web, 2) mi perfil de X, 3) de Reddit y 4) de LinkedIn siempre tengo la misma sentencia:
- Consultor SEO freelance en Valencia.
Esto llevado a cada cual y cada empresa, exactamente lo mismo.
Veo siempre, siempre, una definición en la web, otra en linkedin y otra distinta en instagram.
Casos de especificidad
Profundizando en casos más específicos, pongamos servicios, artículos, tipos de producto... También a lo largo y ancho de internet, repetir, a ser posible, la misma sentencia o muy similar.
En ocasiones, esta sentencia puede estar motivada por volumen búsquedas, pero no siempre va a ser así... Si no hay búsquedas, da igual: sé consistente.
Recuerdo leer hace tiempo una entrevista a un profesional SEO de Paises Bajos, que su primer y más urgente trabajo con un nuevo cliente fue normalizar el lenguaje con el que denominaban los productos de la empresa.
Es una empresa de juguetes eróticos, complementos, etc., y los de marketing a X producto lo llamaban Z, los de la fábrica lo llamaban N, el diseñador T y los clientes B.
Como incluso había cosas que la empresa se había inventado, no había que ir detrás de las palabras clave en búsqueda de demanda, no... No era Keyword planning, era la búsqueda de la consistencia: X se llama X.
La dificultad
Con ejemplos, todo se entiende mejor.
Acabo de comprarme para la terraza de mi casa una pérgola desmontable...
Bien, este producto se puede llamar:
- Pérgola desmontable;
- Carpa y
- Cenador.
Los 3 son lo mismo... Entonces, ¿Cómo se aplica el principio de consistencia? ¿Renunciando a 2 de 3?
Aquí entraría en juego factores culturales y sociales.
- Yo que soy el que la iba a montar, recoger, atar... Busqué "pérgola desmontable".
- Quizá una señora estupenda lo quiera para una parte de su jardín y no creo que ella lo montara, supongo que ella buscaría "cenador".
- Un organizador de eventos, que buscara algo barato y resultón, busque "carpa"...
Con esto, si revisamos todas las pérgolas, veremos unas más cómodas de montar, otras más elegantes y otras más de batalla.
Aplicamos pues la consistencia sobre los tipos y denominamos varios como pérgola (artefacto), varios como cenadores (elegantes) y el resto como carpas (de batalla).
Referencias
Justo esta primera semana de mayo que escribo este post, he leído un estudio de mi admirado Cyrus Sheppard y lo menciona:
