¿Qué es el racimo semántico?
"Racimo semántico" es un concepto que me he inventado yo mismo, Álvaro Pichó, y que uso muchas veces para explicar el broche final al trabajo SEO.
Primero procede una identificación de entidades entorno a una empresa o ejercicio profesional a partir de su sitio web.
Esto puede estar creado y desordenado, o puede planificarse.
Yo como consultor SEO, y por el tipo de cliente que me llega, habito más en el primer caso: poner orden.
Voy con algunos ejemplos de clientes recientes.
Ejemplos de Racimo semántico
Despacho
Tengo un despacho de abogados cuyas entidades principales son:
- Profesionales: de 1 a 5;
- Servicios: de A a E
- Blog y temáticas del blog: de Rojo a Azul
Una vez tengo las especialidades del profesional explicads e identificadas; una vez tengo los servicios explicados e identificados; y finalmente una vez tengo la óptima categorización de los contenidos de blog procedo a aplicar el racimos semántico.
Estos es (1) que al profesional le asocio: servicios y categorías del blog o posts concretos.
Esto es (2) que en el Servicio, le asocio los profesionales asignados o especialistas; y también -en el servicio- le asocio las temáticas del blog pertinentes.
Y esto es (3) que en cada post, le asocio profesionales y servicios relacionados con lo que se comenta en el artículo o posts.
De esta forma el racimo semántico es un sistema, no es algo fijo:
- Profesional 2 con servicios B y D, y con temáticas del Blog Rojo y Naranja.
- Servicio B, con profesional 1 y 2, y con temática Naranja.
- ...
Podría decir que el Racimo A, tiene 3 posiciones; el racimo B tiene 2; el racimo C tiene 6 posiciones; etc.
Fábrica
Otro caso reciente, tengo un fabricante que tiene máquinas, materiales y un sitio web en el que despliega unos contenidos de carácter informativo sobre Aplicaciones (sectores) y Blog informativo, no corporativo hablando de ellos, sino sobre la naturaleza de su nicho.
Esta vez, en comparación con el ejemplo anterior, en vez de Servicios tengo Máquinas y Materiales, y en vez de profesionales tengo Aplicaciones...
El trabajo en pos del racimo semántico está en localizar para qué materiales y qué aplicaciones sirve cada máquina. Y es recíproco, si tengo:
- Máquina > Aplicación > Material.
También tengo:
- Aplicación > Máquina > Material;
- Material > Aplicación > Máquina.
Con este cliente, el trabajo más meticuloso ha estado en el blog pues la categorización quedó obsoleta; unos posts funcionan muy bien, otros nada y además encontré nuevas categorías de alto valor para la empresa.
Esto ha acabado sugiriendo una nueva categorización tecnológica de las máquinas por demanda.
Hasta que finalmente tengo:
- Tipo de máquina
- Tipo de tecnología de la máquina
- Materiales
- Aplicaciones
- Temáticas del blog.
Y exactamente igual que en el caso anterior, identifico qué partes o entidades, se relacionan con otras.
La dificultad
La dificultad de todo esto es hacerlo estratégicamente.
Pueden haber entidades irrelevantes pero con mucho contenido; y hay que tener el ojo para detectar entidades ocultas y sacarlas al exterior.
Imaginemos que uno de estos clientes patrocina un equipo de rugby local y publican muchas cosas sobre ellos... ¿Interesa a un despacho identificarse con el patrocinio del deporte? No mucho, por lo tanto no le creo la categoría del blog.
También puede ser que le interese mucho un servicio y tenga de 80 posts en su blog, solo 2 sobre el tema: 1º sí le creo la categoría que se relaciona con el servicio con 2 posts, y les animo a escribir más sobre el tema.
Una marca de arroz, tiene 8 tipos de arroz y 3 son DO Valencia, le animo a crear una categoría de productos solo con 3 de ellos con los etiquetados de Arroz DO Valencia.
Por seguir con las analogías anteriores, entidades:
- Entidades 1: A, B, C, D y E
- Entidades 2: 1, 2, 3, 4 y 5
- Entidades 3: rojo, morado, azul, verde, amarillo y rojo.
Racimos:
- Racimo 1: B-C / 2-3 / azul (y todas sus combinaciones)
- Racimo 2; A-D / 3 / morado-amarillo
- Racimo 3: E / 1-2 / rojo-verde
- ...