Resumen del artículo: The 5%: High Impact SEO Strategies for 2024 with Ethan Smith
En SEO Levante (Álvaro Pichó), cuando damos con un autor que nos inspira fagocitamos todo lo que publica para aprender de él o de ella.
El 28 de noviembre he publicado un resumen estudio de todo lo que Ethan comparte sobre sus casos de éxito alrededor del AEO (Answer Engine Opitmization). Ahora quiero resumir un artículo un poco controvertido... Controvertido si no se lee (visualiza) con atención.
Hay un momento en el vídeo que expresa, que hace años, cuando Google no era tan bueno descifrando o interpretando los contenidos, la optimización en SEO técnico daba ventaja...
Ahora no es necesario, o no da tanta ventaja la optimización técnica o incluso las nunca comprendidas del todo Core Web Vitals.
Per ¿por qué? Porque Google sí es coherente en decir y mantener en el tiempo que lo mejor para estar bien posicionado es ofrecer valor a la gente: información veraz, auténtica, original y única... Y el valor que das a las personas es más importante que tus prestaciones técnicas.
Así que celebramos la coherencia de Google: un texto plano puede tener más valor que el sitio web más moderno.
También es cierto que lo que sigue no se ha de tomar al pie de la letra, como dice Ethan: "usally doesn't have impact; sometimes yes, sometimes not".
En este vídeo, lo que resume o indica es lo que siempre tiene impacto.
SEO Técnico
© Copyright Ethan Smith, Graphite
Puede que el vídeo entero sea de gran interés para otras personas, yo me limito a recoger las claves más imporantes para mi.
Enlaces Internos / Cross Linking
Ethan destaca que lo que más impacto a generado en sus proyectos SEO ha sido aumentar el nº de enlaces internos entre URLs, que como mínimo cualquier URL que quieras poscionar ha de tener un mínimo de 5 enlaces internos.
Podemos usar el menú de navegación y el footer en sitios pequeños, y si no, colócalos en el body de tus contenidos.
Comenta y muestra que el impacto de 1 o 2 enlaces a 10 es brutal:
© Copyright Ethan Smith, Graphite
Es impresionante esta gráfica, en Rojo las URLs de prueba (aumentan el enlazado internos apuntándoles), en Azul las URLs de control (sin cambios); pantalla de la izquierda: clics; pantalla de la derecha impresiones (apariciones en búsqueda con o sin clic):
© Copyright Ethan Smith, Graphite
Renderizado de la página / Page rendering
Esto es demasiado obvio para la mayoría de los SEOs, pero viene bien publicarlo.
Google (y demás buscadores) "sometimes yes, sometimes not" no renderiza el Javascript... Esto significa que todos los contenidos textuales metidos en acordeones (eso que has de clicar para ver el contenido), textos animados y dinámicos, etc., pueden no ser leídos por los buscadores.
De hecho no lo leen en la primera pasada, lo leen en 2ª o 3ª pasada.
Así que si tienes texto de valor SEO, nunca lo pongas oculto en acordeones ni animado por Javascript.
Y ya que estamos, pues asegúrate del rastreo e indexación de esas URLs relevante: no bloqueada por robots.txt, incluida en el sitemap, enlazada en menús, footer en sitios web pequeños, o en el body en los sitios web grandes.
Su propio resumen:
© Copyright Ethan Smith, Graphite
SEO Editorial
SEO editorial, según Ethan, es lo contrario a la descripción de un producto en un Ecommerce.
Es cuando una persona se sienta a escribir un artículo y pone su firma.
© Copyright Ethan Smith, Graphite
Topical SEO
Asuntos clave:
- Los SEOs ya no trabajamos para palabras clave, sino para conjuntos de palabras clave: Topic Cluster.
- Una única URL puede apuntar a decenas o miles de palabras clave con la misma intención de búsqueda.
- Cada Topic además puede tener sus subtopics o subtemas.
A partir de estos conceptos, todo sitio web se ha de estructurar bajo estas premisas: juntar lo que está relacionado, y separar lo diferente.
Según tu escala, habrá que hacerlo de una manera u otra.
Si eres una frutería, va a ser raro que tengas fiambres.
Pero si eres un supermercado y tienes frutería y charcutería, elaboras el Topic Frutería y elaboras el Topic Charcutería; y no hablas de la Mortadela de Sicilia al describir las naranjas...
Topical Auhority
Si lo anterior lo has hecho bien, empiezas a construirte una percepción de autoridad en una materia; lo que indirectamente te desautoriza para otras.
Aquí es cuando el SEO adquiere notas de valiente: tienes que decidirte por qué quieres ser reconocido, y decidirte por qué no.
Toda elección conlleva una renuncia, en SEO y en la vida.
A la frutería nunca se le tomará como una autoridad en Mortadelas; y al supermecado no se le reconocerá una autoridad en... Fontanería.
Es decir, funciona igual para pequeños que para grandes.
Ethan habla continuamente de su trabajo en Webflow, una empresa de plantillas web al estilo de WordPress, y si no recuerdo mal dice: "con Webflow puedo lucharlo por mejores plantillas para diseñadores, pero no para software de gestión de nóminas".
Sigo.
Antes teníamos el PageRank de Google vincualdo a los Backlinks, y ahora tenemos el Authority Score como uno de los más valiosos, y según cuenta Ethan, Google ha reconocido que el Authority Score es el Topical Score.
Esto se ha de ver como una oportunidad y una guía al trabajo SEO: de qué puedo y debo hablar, comunicar desde mi sitio web; y qué no y va a ser malgastar el tiempo y los recursos de mi empresa.
Recomendaciones finales de Ethan a SEO Editorial:
© Copyright Ethan Smith, Graphite
SEO Programático
Aquí quedo un poco desprotegido porque nunca he hecho SEO programático ya que trabajo siempre para pequeñas empresas y el SEO programático es para sitios web muy grandes en los que son necesario automatizar miles o millones de tareas.
De hecho, Ethan aborda esta fase con: qué se rastra, qué se indexa y qué recibe tráfico. No entra en optimización Onsite.
Ante un sitio web de millones de páginas, el trabajo solo puede ser automatizado y a gran escala, así que sus consejos son detectar:
- Qué no se rastrea;
- Qué se rastrea pero no se indexa;
- Qué se indexa (previo rastreo) pero no recibe visitas (clics).
Respuesta corta a cada caso
Si no se rastrea, más enlazado interno.
Si se rastrea pero no se indexa, sospecha que será un problema técnico de Redirects, Canonicals cruzados, etc.
Si se indexa pero no tiene tráfico, es una URL con un contenido sin interés.
Si además, tienes un sitio web con 1 millón de URLs, pero solo 5K reciben tráfico (995.000 no reciben tráfico), esto es percibido como un sitio de baja calidad... Lo que dificulta tu capacidad por posicionar tus 5K que sí funcionan.
Es decir, no podemos hacer como que no pasa nada con esas 995.000 URLs que no reciben tráfico.
Resumen a los consejos sobre SEO programático:
© Copyright Ethan Smith, Graphite
Cierre al estudio resumido
He querido publicar este resumen para poder referenciarlo a posteriori cuando tenga reuniones con mis clientes y poder refernciarles estudios y casos de éxito.
Yo debido a la confidencialidad a la que me debo, solo puedo presentar casos de manera anónima.
Línea azul, cuando mejoramos el enlazado interno entre 800 productos de Ecommerce; línea Roja cuando agrupamos por Topic Cluster todo el blog:
Ese Boom en tráfico y posicionamiento orgánico no fue solo debido a la Clusterización, también ejecutamos un despliegue masivo de Datos Estructurados de Schema, ahora mismo le daría la mitad de la mejora a una cosa y la mitad a otra.
Desde luego que fue un trabajo excelente, de los de mayor impacto de toda mi carrera y en gran parte al apoyo del cliente a mi estrategia.
Gracias por leer.
Álvaro Pichó en Valencia el 2 de diciembre de 2025