Auditoría SEO de posicionamiento web

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Los 2 escenarios posibles de un auditoría SEO

Escrito por Álvaro Pichó, (re)publicado en octubre de 2026

Por mis años de experiencia me he encontrado con 3 casos distintos, vamos del ideal al de origen:

• Un sitio web ya creado con las herramientas de análisis de Google Analytics y Search Console instalados y
• Un sitio web ya creado sin las herramientas de análisis instaladas.

¿Tiene sentido hablar de auditoría SEO para un proyecto nuevo?

No, porque no hay nada que evaluar, ante este caso estamos ante la concepción de proyecto SEO desde el principio.

¿Que son las herramientas de análisis de Google Analytics y Google Search Console?

Google Analytics

En todo sitio web se crea o instala Google Analytics insertando un script en la cabecera <head> de tu sitio web.

Al instalarlo en la cabecera <head>, éste se "reproduce" en todas las páginas de tu sitio web, de manera que registra toda la actividad que sucede en cada página web.

Cómo la creo

La puedes crear cuando ya tienes el sitio web publicado y has de tener una cuenta de Gmail.

Con tu cuenta de Gmail vas Google Analytics > https://developers.google.com/analytics?hl=es

Creas una cuenta y luego una propiedad.

Has de incluir tu sitio web, ubicación, etc.

El mismo analytics te va guiando hasta que te indica el script que has de insertar en le <head>

Y lo insertas en tu <head>

Google Analytics lo puedes combinar con Search Console, My Business, AdWords...

A modo de curiosidad, esta es la pantalla de inicio de Goolge Analytics:

Qué registra Google Analytics

Analytics registra toda actividad, toda visita, toda interacción en tu sitio web.

A diferencia de Google Search Console, registra una visita directa, una visita por enlace, IA... Y según cómo de altamente configurado esté puede registrar cada evento.

Google Search Console solo te da datos que provienen desde la búsqueda de Google, no registra por ejemplo una visita desde un enlace puesto en un post de LinkedIn.

Vamos ahora con Search Console.

Google Search Console

Como acabo de decir Google Search Console (GSC a partir de ahora), solo registra las visitas que vienen desde el buscador de Google.

Pero esas visitas vienen emparejadas con qué búsquedas, a qué URLs, desde qué países, si por búsqueda web o de imágenes, si por móvil o por ordenador (desktop), etc.

Como consultor SEO, GSC es mi gran herramienta, ya que Analytics en lo que se ha especializado es en la monitorización de los anuncios, tanto en búsqueda como de redes sociales.

Cómo se instala GSC

Cada año lo cambian, ahora la vía más recomendada es crear un regsitro TXT en el DNS

Primero, con tu cuenta de Gmail vas GSC https://search.google.com/search-console/about

E inicias el proceso: es un sitio web, esta es la URL, país...

Hasta que te indica el registro TXT que has de crear:

Sin cerrar tu nuevo GSC, vas a tu hosting, buscas registros DNS > añadir:

Una vez lo creas y lo guardas, vuelves a tu GSC y clicas en Verificar.

¡Muy bien! ¡Enhorabuena! Ya tienes tu GSC trabajando.

A modo de curiosidad, esta es la pantalla de inicio de todo GSC:

Las líneas azules son clics; las moradas impresiones y la amarilla posición media.

Cierre a herramientas de análisis de Google

Me detengo aquí y no explico nada más ya que cada herramienta son realmente útiles y se podría escribir un manual de uso por cada una de ellas y el objetivo de este artículo es mostrar en qué consiste y qué consigue una auditoría SEO de posicionamiento web.

Auditoría ideal: un sitio web ya creado con las herramientas de análisis de Google Analytics y Search Console instalados

Para sitios web activos, debo realizar una auditoría del SEO técnico y de su Indexación, es decir, por qué búsquedas sale en Google y cómo sale.

Auditoría SEO técnico, analizar y evaluar:

• La estructura web;
• La arquitectura web;
• Debida agrupación y separación de entidades;
• Especificidad y diferenciación de cada contenido.

Auditoría Indexación, esto es:

• Cuantas páginas tiene publicadas por el sitemap.xml;
• En relación a las páginas publicadas, cuántas están rastreadas;
• En relación a las páginas rastreadas, cuántas están indexadas
• Y en relación a las páginas indexadas, cuántas reciben tráfico.

Casi toda la auditoría la haremos en GSC en combinación con otras herramientas externas de análisis.

Yo ahora uso Ahrefs y cómo mínimo la usaremos para analizar el sitio web que auditamos "desde fuera", palabras clave y la competencia en búsquedas.

Tú mimso puedes crearte una cuenta gratuita de Ahrefs y testear todo esto un poco. Ahrefs tiene una modalidad de prueba que te puede ayudar un poquito.

Lo primero a analizar

Desde GSC podremos ver:

1. qué búsquedas muestran tu sitio web;
2. Si éstas emparejan con tu objetivo de negocio y
3. Qué URLs muestra según qué búsquedas.

Aquí ya te toca pensar qué búsquedas son por las que quieres aparecer, cuáles crees que debe ser, etc. Y desde GSC comprobamos si eso sucede o no.

¿Qué es una URL?

Una URL (Uniform Resource Locator) es cada una de las páginas de tu sitio web: la Home, la que habla de tu equipo, la de tu/tus servicios, aviso legal... Es la unidad de contenido.

Por GSC solo vemos por lo que apareces, si no hay lo que deseas, es que no sales.

Por aquello que sí aparezcas, comprobamos si apareces arriba, apareces abajo; si hay muchas impresiones = volumen de búsquedas o pocas...

Si estamos ante el caso de una auditoría SEO, estamos ante un escenario de que algo no va bien.

Por lo general nos encontramos que un artículo (producto, servicio, post...) es el que más visitas recibe y no es lo ideal; búsquedas de alto valor estamos mal posicionados, etc.

Caso búsqueda de alto valor mal poscionado

Analizamos al mismo tiempo la búsqueda y la URL que muestra Google (pestaña Páginas en GSC).

La URL que muestra Google, nos da indicios de que éste cree que esa URL es la que mejor responde a la consulta.

Ok.

Como tenemos la palabra clave, vamos a Ahrefs y empezamos a probar todas la variaciones posibles que tenga esa búsqueda.

Seguimos en Ahrefs y clasificamos las palabras clave por volumen y idoneidad para la empresa.

Aquí tenemos que ser muy perspicaces y saber inferir qué búsqueda esta asociada a mi empresa de la que no.

No busca lo mismo el que busca "corte láser valencia" que el que busca "máquina corte láser". El primero busca el servicio, el segundo busca la máquina para comprarla.

Y así con infinidad de casos.

Muestra del Keyword explorer de Ahrefs para "placas solares":

Una vez tenemos la colección de palabras clave que nos interesan y encajan, revisitamos aquella URL que Google cree ya responde a la consulta.

Puesto que estamos en una audioría, algo veremos que no está bien...

Empezamos por los títulos y encabezados que son los "conserjes" textuales de nuestra URL: ¿emparejan nuestros títulos y encabezados bien con la búsqueda, si o no?

De toda esa colección de palabras clave y términos relacionados, ¿estamos dando respuesta en el contenido de esa URL: sí o no?

Todo tiene que acabar en: sí.

Caso que no aparece nuestra web con búsquedas de valor

Primero "balbuceamos" las búsquedas que creemos son de valor y vamos a Ahrefs a su Keyword Explorer a detectar e identificar: como la gente llama a lo que queremos ofrecer.

Una pausa.

Una cosa es cómo lo llamamos nosotros, y otra muy distintas cómo lo llaman los demás.

Con el SEO, has de sometarte al lenguaje de tu cliente, al menos al principio.

Es muy habitual empezar con la búsqueda que cree el empresario y encontrar 0 volumen; sin embargo con astucia vas afilando y logras encontrar como los demás llaman a tu servicio o producto.

Primero escoges unas palabras clave ideales y entonces te vas a estudiar a la competencia.

Siempre habrá alguien por delante.

Ejemplo, hemos empezado con "placas solares" y llegamos a "instalacion placas solares valencia" (todo minúsculas y sin acentos), y vemos esta SERP (Search Engine Results Page) desde Ahrefs:

Y luego vamos del 1º al 3º, y analizamos por qué búsquedas ya sale tu competencia:

Este proceso puede ser todo lo exhaustivo que se quiera o requiera.

Entonces ya tenemos las búsquedas y los que están primeros por esas búsqueda.

Y viene el estudio de mercado comparado.

Es decir, si esa búsqueda que te interesa esta resuelta muy bien, bien, regular o mal por los demás.

Aquí ya nos indica el listón a, como poco, igualar.

¿Por qué el listón? Porque Google solo te va a referir en su sistema si destacas y aportas algo más que lo que ya están aportando los demás.

Una vez tenemos, más o menos, este mapa de palabras clave = a intención de búsqueda, nivel de competencia, etc. O creamos nuevas URLs o mejoramos las que ya teníamos.

Fin auditoría básica

La auditoría SEO te entrega:

• URLs que debes mejorar y
• URLs que debes crear.

Auditoría avanzada

Pongamos por caso que:

1. Hemos mejorado las URLs que ya teníamos
2. Hemos creado las URLs que nos interesan.

Siguientes pasos

1. Crear agrupaciones temáticas;
2. Establecer relación entre las partes y
3. Atender de manera exhaustiva las expectativas de información.

Crear agrupaciones temáticas

Cuando la empresa tiene una gama más o menos amplia de servicios o productos, aplicamos lo que llamamos SEO basado en entidades.

Esto es crear y fortalecer grupos temáticos, que al mismo tiempo que se agrupan, se separan de otros.

Esto se hace a partir de la estructura web y de la relación entre las partes.

La mejor forma de visualizar una estructura web es idéntico a la organización de tus carpetas en el ordenador: Un cliente; dentro de la carpeta del cliente un proyecto, un año, dentro de ese año los asuntos de ese año...

Por ejemplo, un servicio se compondrá de varios sub-servicios, pues el servicio 1, tiene los subservicios 1.1, 1.2 y 1.3

O el servicio se podrá aplicar a variedad de clientes o situaciones.

La forma más fácil de visualizar esto es pensando en cualquier ecommerce y su categorización de productos.

Puestos a seguir con el de las placas solares, tendremos o no:

• Solo venta
• Venta e instalación
• Solo instalación
• Solo mantenimiento
• Venta, instalación y mantenimiento.
• Desinstalación de placas antiguas
• Toda España
• Solo Comunidad Valencian
• España y Portugal
• España y Portugal pero no Baleaers ni Islas Canarias

Establecer relación entre las partes

Esto, obviamente, es la herramienta de lo anterior: crear unidades temáticas.

Que se refleja enlazando unas partes con otras, y esto es un arte.

Siguiendo con el caso de las Placas solares, ¿relaciono Venta con Desinstalación? Lo veo forzado.

Mejor Venta con instalación solo.

Instalación con desinstalación

Venta con gastos de envío según provincia.

Gastos de envío no con mantenimiento...

Todo esto tiene su lógica para el usuario, pero mucho más para las máquinas (bots rastreadores) que logran comprender mejor el propósito de nuestro sitio web y cada una de sus secciones.

Cuanto mejor comprenden los bots el propósito de nuestro sitio web y sus páginas, más confianza tiene en que somos la respuesta adecuada a la consulta de su usuario.

Atender de manera exhaustiva las expectativas de información

En esta parte es cuando el empresario deja de presentarse y empieza a tener en consideración las expectativas informativas entorno a su actividad.

Para la redacción de Auditoría SEO, he explorado el campo de las Placas solares y para llegar a algo menos obvio, he explorado la variedad de expectativas de información entorno a la instalación de placas solares, y encuentro:

• Presupuesto / Coste / Precio instalación
• Esquema instalación
• Subvenciones / ayudas / deducciones instalación
• Todas las provincias y localidades imaginables
• Curso de instalación
• Comparador / simulador
• Empresa de
• En Autocaravanas
• Para centro de datos
• Normativa
• En vivienda unifamilar / Chalets
• En hospitales / Campings
• Ahorro por
• Autoinstalación

¿Debo atender a todas estas expectativas?

¿Qué es recomendable?

Solo añadiré una cosa: cuanto más específica es la consulta, más cerca está la persona de comprar porque ha ido formando su decisión y ya sabe lo que quiere y necesita.

Otro añadido: cuanto más alto es el riesgo percibido, más trabajo empleamos todos en formar la decisión.

Siguientes pasos 2

Acabo de hablar de Siguientes pasos: Crear agrupaciones temáticas; Establecer relación entre las partes y Atender de manera exhaustiva las expectativas de información.

Y esto nos deja ante la puerta de la Optimización de los sitios web para las IAs.

En lo que respecta a las expectativas informativas de nuestros clientes, lo tengo bien razonado y explicado en La nueva comunicación de producto, pero hago un resumen.

Todos usamos las IAs de manera conversacional, empezamos con una consulta que se nos va respondiendo y vamos poco a poco precisando nuestra demanda con nuestras expectativas, circunstancias y condiciones.

Todo este proceso es un proceso que va de lo genérico a lo preciso o específico.

Si lo que consulta nuestro posible cliente no lo hemos anticipado en nuestro sitio web, la IA recurrirá y mencionará a quién sí lo haya hecho o se lo inventará.

En resumen, la especificidad en nuestras presentaciones es la ventaja competitiva con las IAs.

Si tus placas solares se pueden instalar en autocaravanas, dilo.

Si gestionas las ayudas autonómicas, estatales o eurpoeas, dilo.

Si eres un experto en normativa, dilo.

Fin a Auditoría SEO avanzada.

Creo que la auditoría avanzada ya entra más en un proyecto SEO a medio largo plazo.

Prever una carga de trabajo tan grande es muy torpe y cuanto antes empiece a rodar un sitio web aunque esté incompleto, mejor.

Ir haciendo cambios poco a poco es una señal de vitalidad de los sitios web que funciona muy bien cara a buscadores y rankings.

Auditoría de un sitio web ya creado sin las herramientas de análisis instaladas

En este caso, los únicos puntos de partida son el estudio a partir de herramientas como Ahrefs de palabras clave y estudio de la competencia descrito más arriba.

Siempre hay por donde empezar.