SEO Semántico

Como han evolucionado los buscadores en la comprensión del lenguaje

SEO semántico y la mejor comprensión de los sitios web - Consultoría SEO Levante

Es un claro giro hacia la calidad descriptiva en la correcta respuesta a las consultas o búsquedas

¿Qué es el SEO Semántico?

Escrito por Álvaro Pichó

El SEO semántico es la evaluación de los sitios y páginas web a partir de frases y párrafos (conjuntos), y no solo a partir de palabras clave (unidades). Comprende y clasifica los sitios web teniendo en cuenta el contexto, favoreciendo aquellos que sean más coherentes y exhaustivos.

El SEO semántico es la evolución de un SEO basado en la indexación de palabras clave (keywords), a un SEO basado en la indexación de frases y párrafos.

El SEO semántico es una adaptación a posteriori de la evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda, que tratan de comprender mejor el lenguaje natural, así como dar con los documentos (páginas web) que mejor respondan a las consultas de las personas.

El momento en el que los algoritmos de los motores de búsqueda pasan a comprender de la unidad (palabra) al conjunto (frase y párrafo), indica que analizan el contexto.

El contexto de un tema no descansa tanto en la profundidad del contenido, como sí en la capacidad de establecer relaciones en torno a ese tema. Este asunto sí está al alcance del SEO y su cliente.

El SEO semántico no afecta sólo a la disputa de posiciones entre sitios web por consultas compartidas, sino que ante búsquedas amplias, imprecisas o vagas, el mismo motor de búsqueda prefiere dar como resultado páginas web relacionadas al tema o consulta, pero variadas entre sí (ver caso de Edwin Hubble más abajo). Este asunto no está al alcance del SEO y su cliente.

Por resumirlo en una idea clave, el SEO semántico es el SEO del contexto.

Sirvan de referencia o muestra algunas de las patentes de Google, recogidas y razonadas por Bill Slawski:

¿Cómo se ha llegado al SEO semántico?

Por el Procesamiento de Lenguaje Natural PLN (Natural Language Processing NLP), que es la tecnología por la que Google es capaz cada vez más de entender el lenguaje natural humano: «…estudia las interacciones entre las computadoras y el lenguaje humano» (extracto de Wikipedia).

De esta forma, Google deja de ser un rastreador de palabras sin darle valor a su sentido, y empieza a buscar el verdadero significado de las palabras identificando relaciones en el contexto en el que se encuentra, ya que es el contexto el que da significado preciso a las palabras.

El contexto de un tema (topic) en una página web, se da en una misma página web como a lo largo de todo el sitio web con su repertorio de contenidos.

Google mismo denomina esta actualización de su algoritmo BERT (2019).

Todo este proceso se desgrana entre asuntos del lenguaje, intenciones de búsqueda de los usuarios y en qué medida una empresa es candidata a atender esas intenciones de búsqueda.

Algunos ejemplos

LINGÜÍSTICA

La palabra Rojo, ¿qué siginifca?

  • Una camisa roja
  • Un pigmento rojo
  • Un rostro rojo de excitación
  • Un semáforo en rojo
  • Un hierro caliente

No es polisemia ni solo ante casos de polisemia.

En los casos anteriores siempre es el color, pero el contexto me dice si es una camisa, un pigmento, una reacción humana, una señal de tráfico, un proceso industrial…

INTENCIÓN DE BÚSQUEDA – SEO

Recurro al ejemplo que todos los divulgadores, incluido Google, emplean:

Vamos a hacer una página sobre el iPhone, vale, pero ¿sobre qué?

  • Vender iPhone
  • Hablar de sus nuevas especificaciones
  • De qué modelo
  • Funcionalidades
  • Fondos de pantalla
  • Fundas
  • Aplicaciones propias
  • Comparativa con otras marcas
  • Comparativa con otros modelos anteriores
  • La presentación de Tim Cook en California

A cada uno de los 9 ítems antes mencionados, les corresponde un contenido y contexto diferente.

Orientar al cliente y saber explotar los contenidos y el contexto asociado a cada intención de búsqueda, es la labor de nosotros los SEO.

SITIO Y PÁGINAS WEB – SEO

Si yo soy un medio de comunicación seguramente sea candidato a hablar de la nueva presentación. Monetizaré con suscripciones, anuncios y/o enlaces a puntos de venta por afiliación.

Si vendo fundas para iPhones, seré candidato a mostrar una amplia variedad de fundas para el último iPhone. Monetizando por ventas.

Si soy un recomendador de productos (product review), seré candidato a compararlo con los últimos smartphones del mercado y otras marcas, monetizando con anuncios y venta por afiliación.

Si soy un desarrollador de juegos de carreras para móviles, procuraré actualizar la versión de mis juegos al último modelo.

Monetizando por ventas o anuncios en la App.

Contexto o Knowledge Graph Panel

El contexto de un tema.

El mismo Google nos muestra como sus algoritmos entienden que es un contexto o conjunto de temas relacionados (topics) a uno principal (entity).

Sugiero un caso y que se haga la búsqueda que se quiera y se vea y analice el Knowledge Graph Panel que construye Google… Esa constelación de conceptos, referencias, mapas, imágenes, preguntas frecuentes, etc.

Propongo Edwin Hubbble, miren la SERP de Google:

Knowledge Graph Panel de Edwin Hubble - SEO Semántico - Consultoría SEO Levante

El Topic, tema o entity es Edwin Hubble, y cada punto verde son subtopics o subtemas que rodean la entidad (entity) Edwin Hubble.

¿Se dan ustedes cuenta de que el mejor resultado SEO para Edwin Hubble es la SERP (Search Engine Results Page) del propio Google?

Cómo emplear el SEO semántico en sitios y páginas web

Creando propios Knowledge Graph Panel en la web de cada empresa, en relación con lo que cada empresa ofrezca, ya sean bienes o servicios.

– ¿No estarás exagerando, Álvaro?
– Me temo que no, las últimas actualizaciones de Google se están cargando aquellas webs que hablan poco más que de sí mismos y de sus productos o servicios. A la izquierda una web semántica (ecommerce), a la derecha la deriva de una web de marca (industrial):

(Actualizado en Septiembre 2021)

Es pues mi trabajo, orientar a las empresas ante este nuevo escenario de alta exigencia.

Ejemplo de contexto

Sigamos con el ejemplo del iPhone.

Ahora soy un medio reconocido en hablar de las especificaciones técnicas de los iPhone, monetizo mi web por anuncios y venta por afiliación.

Hago al búsqueda ‘especificaciones tecnicas del iphone 13’, y el primer resultado que no es una página de Apple pone:

  • Inicial valoración subjetiva y breve.
  • Vídeo de 5 minutos.
  • Ficha técnica sin comentar.
  • El cambio de posición de la cámara.
  • Una tabla compartiva con otras marcas.
  • Me habla de la pantalla.
  • Del sonido.
  • Del rendimiento y una compartiva con otras marcas.
  • Del sistema opertaivo iOS15.
  • Del reconocimiento facial.
  • Y mucho más…

Por favor, señores, esta página, sigue a la de Apple, es considerada de alta calidad y credibilidad, es decir: hacer SEO semántico mejora la clasificación o ranking del página y sitio web.

– Entonces, Álvaro ¿Hablar del reconocimiento facial es crear contrexto alrededor del iPhone 13?
– Si.
– ¿Y así es como se hace SEO semántico?
– Si.

Conclusión al SEO semántico

El SEO semántico es la ingeniería inversa de dar la mejor respuesta posible.

Hablamos de contexto, hablamos de significados, de temas relacionados, etc. Pero debe verse el panorama general, y éste no es más que dar la mejor respuesta a las consultas.

No es exhaustividad porque sí, hay consultas sencillas que no lo requieren.

No es relacionar la entidad porque sí, es prever los matices que pueden interesar a un usuario en asuntos amplios y complejos.

El SEO semántico, repito, es simplemente dar la mejor respuesta a qué consulta. Debe ser breve o debe ser amplia.

Fuentes de referencia de SEO Semántico

Son multitud de fuentes las que consulto periódicamente.

Quiero compartir aquí algunua de ellas para quien pudiera interesar.

De Bill Slawski:

Koray Tuğberk

Dixon Jones

Hacer SEO semántico es forzar un poco más las relaciones de contexto posibles, coherentes y, a ser posible, demandadas.

Más información

A continuación
mostramos una serie de enlaces
de nuestro propio sitio web
en los que puedes ampliar
la información que te interese.

RESEÑAS PÚBLICAS DE LOS CLIENTES DE CONSULTORÍA SEO LEVANTE

Ramón Biforcos
Ramón Biforcos
2022-09-07
Muy contento y satisfecho por el trabajo realizado por Alvaro, estudia a fondo el sector , obteniendo desde el inicio mejoras muy importantes en la creación de la página web, su diseño y posicionamiento, aumentando el número de visitas a la web y por consiguiente mi trabajo. Es un gran profesional siempre preocupado y con un trato muy cercano
Albufera paseos en barca Ernesto Soler
Albufera paseos en barca Ernesto Soler
2022-03-30
Muy contento con Álvaro, trato de 10 y profesionalidad y resultados de inmediato.
Manuel Moreno Gómez
Manuel Moreno Gómez
2022-03-30
Álvaro ha trabajado el SEO de nuestra tienda (jabonariumshop.com) de forma excelente. Desde el inicio nos presentó una auditoría completísima y cargada de mejoras importantes, descubriendo ahí nuevo potencial en nuestro proyecto. Es un SEO de fondo, va a por lo que otros SEOs renuncian hacer por ser demasiado esfuerzo. Además, aprendes mucho con él (algo que también agradezco), haciendo su trabajo muy transparente. 5/5.
Artal Smart Agriculture
Artal Smart Agriculture
2020-11-11
Contactamos con Álvaro porque necesitábamos desarrollar una nueva web y queríamos un profesional en SEO que nos ayudara a posicionarnos adecuadamente. Tras un año de funcionamiento, estamos muy satisfechos con el trabajo que ha realizado y el número de visitas a nuestra web se ha multiplicado. Gran profesional preocupado por sus clientes. 100% recomendable.
Solohombre Valencia
Solohombre Valencia
2019-12-11
Trabaja para mi desde hace 5 años, llevándome el SEO de la web Solohombre.es con una gran profesionalidad y eficacia. Con su trabajo y dedicación, se nos ha hecho imprescindible en mi empresa. Gracias a él la web funciona a la perfección. MUCHAS GRACIAS ALVARO
Marta R. Sobrecueva
Marta R. Sobrecueva
2019-12-11
Hace casi 10 años que Álvaro Pichó gestiona mi web, ciertamente los clientes vienen alguna vez por recomendaciones de clientes satisfechos, pero diría que el 99.99% vienen por el posicionamiento que tiene mi web. Además los comentarios de nuestros clientes sobre la misma son muy positivos, simplemente les gusta ya que tiene todo lo que espera un internauta encontrar. La gestión de la web por Pichó es continua, con gran creatividad y gusto, el trato con él es muy agradable y humano. Mis mejores recomendaciones para Álvaro Pichó.
SKYDRON “SKYDRON” S.L.
SKYDRON “SKYDRON” S.L.
2019-06-28
Hay un antes y un después en mi empresa y es cuando conocí a Álvaro; mi negocio funciona al 80% a través de la web y gracias a sus conocimientos y a su profesionalidad consiguió posicionarme en las primeras posiciones de búsqueda en Google, a día de hoy la empresa es otra y goza de una excelente continuidad de contactos lo cuales aseguran la viabilidad. Gracias infinitas por el trabajo realizados
Clinica Miralles Valencia
Clinica Miralles Valencia
2019-06-28
Muy contenta con los servicios prestados por Álvaro Pichó, desde la creación de la página web, su personal diseño, el asesoramiento en cuanto a contenidos, el excelente trabajo de SEO y las continuas mejoras que sigue haciendo y proponiendo. El trato es muy cercano y a la vez profesional, muy implicado con el cliente. Desde que Álvaro hizo la web de la clínica los clientes han ido creciendo y ha sido un antes y un después. Seguimos contando con su asesoramiento y no pensamos cambiar. Gracias Álvaro!!
CURVES VALENCIA CANOVAS
CURVES VALENCIA CANOVAS
2019-06-26
Muy profesional. Orientado a las necesidades del cliente, estudia a fondo tu sector y establece a la perfección tus necesidades, así como la posterior estrategia y diseño de tu web. Super contentas con el trabajo realizado por Álvaro. Muchas gracias!!

Contacto

Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:

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