SEO para ECOMMERCE

Consultoría SEO Levante - Consultor SEO Valencia Álvaro Pichó

Posicionamiento web para Tiendas online

CÓMO PLANTEAR UNA ESTRATEGIA SEO PARA UN ECOMMERCE

Las claves SEO para un Ecommerce

Escrito por Consultor SEO Álvaro Pichó

La mejor salud SEO de una tienda online reside en organizar el catálogo en base a cómo es la demanda de los productos en los buscadores.

Para ello existen multitud de herramientas gratuitas y de pago para estudiar cómo se buscan los productos que cada tienda online ofrezca.

En SEO Levante usamos SEMrush.

Fundamentalmente un ecommerce se organizan en 3 áreas:

  • Página principal o Homepage
  • Categorías
  • Productos

Home page o página de inicio

La página principal se debe preparar tanto para la búsqueda más genérica de todas sobre los productos que venda la tienda, como para SEO de branding o marca, para cuando la tienda sea popular y sus clientes realicen la compra recurrente.

Funciones principales de la Home.

  • Creación de marca.
  • Distribuir tráfico a otras partes de la web, tanto a categorías como a productos o posts.

La creación y conservación de marca desde el SEO reside en comunicar los valores e ideales de la empresa:

  • Su propuesta de valor.
  • Su valor añadido.
  • Por qué y para qué han creado esta tienda.
  • Qué problemas resuelven.
  • Qué necesidades atienden.
  • Cómo lo hacen.
  • Quien es su público.

Categorías y productos

Si el ecommerce tiene productos de larga duración, el mayor esfuerzo SEO debe recaer sobre los productos.

Si tiene productos de poca duración, el esfuerzo SEO ha de recaer sobre las categorías.

Parece una perogrullada pero no lo es, por ejemplo, según qué arquitectura de la informacion construyas, potencias unos u otros.

Home page

Como hemos dicho más arriba las funciones SEO principales de la Home son:

  • Creación de marca.
  • Distribuir tráfico a otras partes de la web, tanto a categorías como a productos o posts.

Puesto que la Home se debe preparar para la búsqueda más genérica y amplia como «tienda de…» los contenidos allí alojados deben ser un repertorio o un índice de lo que la persona puede encontrar en el resto de la web.

Para que se nos entienda a la primera, debe ser como la portada de cualquier medio digital o revista, con muchos contenidos sugeridos enlazados.

Categorías

Las categorías llegan a ser importantísimas y es un escenario de SEO puro.

Se preparan para búsquedas concretas de un tipo de producto.

Muy recomendable crear categorías y subcategorías según el volumen de búsquedas y además que ocupen el menú principal.

La dificultad con las categorías está en el volumen de productos, pues los buscadores suelen preferiri categorías con altos volumenes de producto.

Esto, lamentablemente, solo se lo pueden permitir los grandes players y los ecommerce más modestos deben hacer un SEO on page muy trabajado para competir cocategorías de 18 productos contra categorías de 200 productos.

Una técnica que defendemos en SEO levante es que si los productos son de corta duración, se subordinen éstos a la categoría tanto en el sitemap.xml como en los canonicals.

Página de producto

Las páginas de producto, en cuanto a SEO se preparan para búsquedas con un nivel más de especificación con respecto a la categoría que proceda.

Si la categoría es el género de productos, el producto es el género más la cualidad.

Además es el escenario, la página de producto, donde se consuma o no la venta, por lo que ha de estar completada con todas las señales de confianza posibles:

  • Amplia descripción del producto.
  • Productos similares.
  • En stock, sí o no.
  • Precio más IVA siempre.
  • Costes y tiempos de envío.
  • Política de devoluciones
  • Opiniones de los clientes o sobre el producto si es de larga duración, o sobre la tienda si temporal.
  • Telefono de atención al cliente.
  • Mostrar, de tenerlo, sello de confianza externo.

En cuanto a la arquitectura de la información, en SEO Levante recomendamos que si los productos son de larga duración, no se subordinen en sitemap.xml y canonicals a sus categorías.

Posts y contenidos didácticos

Primero de todo que no todos los ecommerce son indicados para escribir contenidos didácticos de consejos, modos de uso, etc.

De ser apropiado, llegan a ser una vía de adquisición de clientes indirecta muy rentable.

Estos contenidos también sirven muy bien para complementar las páginas de producto con un «Cómo hacer…», etc.

Los contenidos didácticos además, son además una estrategia de fidelización de clientes extraordinaria.

El único problema es que es 1 ó 2 puestos de trabajo más. Porque además es muy agradecido mover estos contenidos didáctivos por las redes sociales, redes sociales desde las que recibirás muchas reacciones que conviene responder.

Si no se ejecuta con decisión y mantenido en el tiempo puede trasladar la imagen de abandono.

También, hay ecommerce que subcontratan estos servicios.

Hola,

Somos SEO Levante, una Consultoría externa de SEO y nos dedicamos a adaptar las técnicas y estrategias SEO a las empresas y autónomos.

Alrededor del 50% de nuestros clientes son autónomos, por lo que conocemos muy bien las circunstancias, necesidades y expectativas de esta figura profesional.

Consultoría SEO Levante - Consultor SEO Valencia Álvaro Pichó

SEO on page

Somos especialistas en el SEO en página (SEO on page), esto es la optimización SEO del sitio web en general y de cada URL en particular.

Trabajamos conjunta y simultáneamente el SEO técnico y el SEO estratégico.

Garantizamos

Tras nuestra intervención, garantizamos dejar óptimamente preparada la Rastreabilidad e indexación del sitio web para un Posicionamiento web inicial y avanzado sólido.

SEO técnico

El SEO técnico es la optimización y correcta implementación de un sinfín de detalles: titles, encabezados, canonical, sitemap, robots.txt, URLs, arquitectura de la información, jerarquías, menu principal, enlazado interno, indexación mobile first, contenido, contexto, SSL, puesta a punto de servidores, cobertura, gestión de errores ...

Es la máquina-web hablando con la máquina-buscador.

SEO estratégico

El SEO estratégico es la reflexión, decisión y publicación de qué contenidos desarrollar.

Va de la mano del departamento comercial y contribuye a la creación y conservación de la marca (branding) de la empresa.

Es la empresa hablando al potencial cliente.

Actualizaciones

Suele ser recomendable que en el medio-largo plazo, deban hacerse algunos ajustes debido a:

  • El avance tecnológico que sustenta internet, sobre todo cambios en el algoritmo de Google;
  • Por la competitividad de la empresa;
  • Por cambios y mejoras en la estrategia empresarial

¿QUÉ ES EL SEO?

Search Engine optimization

De cara al cliente

El SEO es una estrategia de captación y fidelización de clientes a partir de la creación de contenidos publicados en el sitio web.

A nivel interno

El SEO es la Ingeniería de la Rastreabilidad e Indexación* de los sitios web en general, y de sus URLs en particular.

*Ingeniería: desde SEO Levante defendemos que el SEO sea considerado y categorizado como una ingeniería.

Rastreabilidad

La Rastreabilidad es permitir el acceso y orientar el rastreo de los sitios web a las arañas (spiders) rastreadoras de los buscadores.

Orientar significa por un lado, dejar accesibles ciertas URLs así como impedir el paso a ciertas áreas del sitio web que no interesen.

Es configurar qué queremos que vean y qué no.

La fase de la rastreabilidad, es un asunto exclusivamente de máquinas, es decir, la máquina-web hablando con la máquina-buscador.

Simplificando, la rastreabilidad se configura con el sitemap.xml, el archivo robots.txt, enlazado interno, enlazado externo y redirecciones en el .htaccess desde el servidor.

La rastreabilidad es una competencia del SEO técnico.

Indexación

Explicado de la forma más sencilla posible, es saber significar el sitio web y cada una de sus URLs de la forma apropiada, para que sean clasificadas correctamente, es decir, la indexación tiene como objetivo la clasificación.

Esta clasificación puede y debe controlarse, con el fin de que se identifique correctamente el sitio web alineado con el propósito de la empresa.

Para esto, debo decir con claridad qué es y de qué trata esa URL.

En esta fase, aunque sigamos hablando a la máquina-buscador, también hablamos a las personas pues se trata de contenido (texto, imágenes, vídeos, formularios...) visible.

Se quiere indexar, en el caso de empresas, servicios, productos, tipo de empresa y categoría profesional en el caso de autónomos.

Para significar cada URL tenemos el title, meta description, encabezados, contenido principal, contenido relacionado, enlazado interno, etc.

La Indexación es competencia compartida del SEO técnico y el SEO estratégico (comercial y marca).

Posicionamiento

El posicionamiento es la consecuencia de, primero, la rastreabilidad más, segundo, la indexación, y ya es una cuestión mucho más relativa.

Rastreabilidad + Indexación = Posicionamiento

El Posicionamiento depende de la calidad de los contenidos, en gran parte de la competencia, de la percepción de marca, de la calidad de los contenidos, del buen estado del sitio web (velocidad de carga, buen funcionamiento, pocos errores…), de la confiabilidad del sitio web, etc.

Una definición básica y de largo recorrido del SEO es: dar valor al usuario.

Es decir, quien se preocupa en dar valor al usuario logra mejores posiciones.

Y no porque sea así sin más, sino porque Google lo quiere así: Google prioriza aquellas páginas web que aportan valor a las personas.

El Posicionamiento ya es una competencia del SEO estratégico: comercial y marca (branding).

En SEO Levante también prestamos mucha atención a...

La intención de búsqueda (search intent)

La intención de búsqueda es tratar de averiguar y anticipar qué hay detrás de esa palabra clave que hemos registrado en las herramientas de análisis.

No es un tema sencillo, sobre todo cuando nos enfrentamos a búsquedas de sentido amplio, genérico o sujeto a múltiples interpretaciones.

Leer más sobre la Intención de búsqueda

La percepción de riesgo

La percepción de riesgo está vinculada al precio; a si se compra o contrata; a qué motivos o necesidades va a cubrir y a la importancia que tienen éstos para la persona.

Cuanto más alta es la percepción de riesgo, más generoso conviene ser en las explicaciones.

Leer más sobre La percepción de riesgo

Cliente experto, cliente inexperto

A la hora de redactar y desarrollar los contenidos es muy importante tener en mente el tipo de cliente y el estado en que va a buscar los servicios o productos de la empresa.

Leer más sobre el Cliente experto, cliente inexperto

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