Consultoría SEO para Ecommerce o tiendas online

Las claves SEO para un Ecommerce

La mejor salud SEO de una tienda online reside en organizar el catálogo en base a cómo se demandan los productos en los buscadores, y no en base a una lógica interna de la empresa.

Fundamentalmente un ecommerce se organiza en 3 grupos:

• Página principal o Homepage
• Categorías
• Productos

Volúmenes de búsquedas

El volumen de búsquedas que se hacen en internet es desconcertante, en SEO Levante hemos preparado una muestra aleatoria de volúmenes de búsqueda aquí, con casos muy variados.

Home page o página de inicio

La página principal se debe preparar tanto para la búsqueda más genérica de todas sobre los productos que venda la tienda, como para SEO de branding o marca, para cuando la tienda sea popular y sus clientes realicen la compra recurrente.

Las funciones principales de la Home son:

• Creación de marca.
• Distribuir tráfico a otras partes de la web, tanto a categorías como a productos o posts.

Creación de marca

La creación y conservación de marca desde el SEO reside en comunicar los valores e ideales de la empresa:

• Su propuesta de valor.
• Su valor añadido.
• Por qué y para qué han creado esta tienda.
• Qué problemas resuelven.
• Qué necesidades atienden.
• Cómo lo hacen.
• Quien es su público.
• …

Distribución de tráfico

Puesto que la Home se debe preparar para la búsqueda más genérica y amplia como “tienda de…” los contenidos allí alojados deben ser un repertorio o un índice de lo que la persona puede encontrar en el resto de la web.

Para que se nos entienda a la primera, debe ser como la portada de cualquier medio digital o revista, con muchos contenidos sugeridos enlazados.

Categorías y páginas de producto

Si el ecommerce tiene productos de larga duración, el mayor esfuerzo SEO debe recaer sobre los productos.

Si tiene productos de poca duración, el esfuerzo SEO ha de recaer sobre las categorías.

Parece una perogrullada pero no lo es, por ejemplo, según qué arquitectura de la informacion construyas, potencias unos u otros.

Categorías

Las categorías llegan a ser importantísimas y es un escenario de SEO puro.

Se preparan para búsquedas concretas de un tipo de producto.

Muy recomendable crear categorías y subcategorías según el volumen de búsquedas y además que ocupen el menú principal.

La dificultad con las categorías está en el volumen de productos, pues los buscadores suelen preferiri categorías con altos volumenes de producto.

Esto, lamentablemente, solo se lo pueden permitir los grandes players y los ecommerce más modestos deben hacer un SEO on page muy trabajado para competir cocategorías de 18 productos contra categorías de 200 productos.

Una técnica que defendemos en SEO levante es que si los productos son de corta duración, se subordinen éstos a la categoría tanto en el sitemap.xml como en los canonicals.

Página de producto

Las páginas de producto, en cuanto a SEO se preparan para búsquedas con un nivel más de especificación con respecto a la categoría que proceda.

Si la categoría es el género de productos, el producto es el género más la cualidad.

Además es el escenario, la página de producto, donde se consuma o no la venta, por lo que ha de estar completada con todas las señales de confianza posibles:

• Amplia descripción del producto.
• Productos similares.
• En stock, sí o no.
• Precio más IVA siempre.
• Costes y tiempos de envío.
• Política de devoluciones.
• Opiniones de los clientes o sobre los productos si son de larga duración, o sobre el servicio general de la tienda si se renueva el catálogo periódicamente.
• Telefono de atención al cliente.
• Mostrar, de tenerlo, sello de confianza externo.
• …

En cuanto a la arquitectura de la información, en SEO Levante recomendamos que si los productos son de larga duración, no se subordinen en sitemap.xml y canonicals a sus categorías.

Posts y contenidos didácticos

Primero de todo que no todos los ecommerce son indicados para escribir contenidos didácticos de consejos, modos de uso, etc.

Los contenidos didácticos son además una estrategia de fidelización de clientes extraordinaria.

De ser apropiado, llegan a ser una vía de adquisición de clientes indirecta muy rentable.

Estos contenidos también sirven muy bien para complementar las páginas de producto con un “Cómo hacer…”, etc.

El único problema es que es 1 ó 2 puestos de trabajo más. Porque además es muy agradecido mover estos contenidos didáctivos por las redes sociales, redes sociales desde las que recibirás muchas reacciones que conviene responder.

Si no se ejecuta con decisión y mantenido en el tiempo puede trasladar la imagen de abandono.

También, hay ecommerce que subcontratan estos servicios.