Estrategias avanzadas de SEO
CONSULTORÍA SEO LEVANTE
Objetivos, tipo de negocio y el Retorno para las empresas
Estrategia empresarial SEO
En SEO Levante alineamos el proyecto SEO con la estrategia de la empresa, con el objetivo de aumentar los beneficios de la empresa a través de la mejora de la consideración de ésta ante su cliente ideal.
Para alinearnos con la estrategia empresarial, necesitamos conocer a la empresa, a su cliente y a su competencia.
Conociendo la empresa
Conociendo lo suficiente la historia, situación actual y expectativas de la empresa, seremos capaces de elaborar con mayor precisión el proyecto SEO más recomendable.
Conociendo al cliente
El conocimiento del cliente, qué quiere y, sobre todo, cómo lo prefiere, nos ayudará a recomendar cómo acompañar los contenidos.
Habrá clientes que preferirán proximidad, otros especialización, verticalización, atención al cliente…
Cuanto mejor tengamos identificada la audiencia, mejor sabremos anticipar los contenidos que esta audiencia valore y aprecie, en estrecha colaboración con nuestro cliente.
Conociendo a la competencia
La mejor estrategia SEO es la que anticipa la comparación de la propia empresa con otros proveedores de los mismos servicios.
El escenario de competencia en los resultados de búsqueda se somete a una exigente comparación entre proveedores ya que es muy fácil explorar a varias empresas en poco tiempo.
Es este poco tiempo, el que exige una muestra breve y concisa de los mejores valores de la empresa.
Objetivos comunes
La consultoría SEO tiene como objetivo principal, aumentar los beneficios de la empresa, consiguiendo nuevos clientes a través de la mejora de la percepción y consideración de ésta ante el cliente ideal.
Nuevos contactos + Confianza = Beneficios
El retorno será…
El reconocimiento público de la empresa y la preferencia frente a otras por parte de sus clientes potenciales.
Creación del proyecto SEO
Una vez tenemos un amplio conocimiento de la realidad de la empresa, exploramos qué búsquedas de los usuarios muestran un interés por la empresa.
Fundamentalemente son 2 áreas:
- La propia definción de la empreas: qué tipo de empresa es.
- Cómo buscan los usuarios los servicios que ofrece la empresa.
Suele ser muy común en este momento de creación de proyecto SEO, que no coincida exactamente lo que piensa la empresa con lo que expresan los usuarios al buscar su tipo de empresa y servicios.
La intención de búsqueda
Una vez nos vamos haciendo con la jerga, probamos esas búsquedas en internet y deducimos la intención de búsqueda.
Porque los resultados que ofrecen los buscadores de internet según qué búsquedas, nos sugieren la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda en SEO la categorizamos como: informacional, comercial, navegacional (sitio web o empresa) o accional (concluir una acción).
Si detectamos que una búsqueda tiene intención informacional, la mejor forma de competir en búsquedas será con contenido informacional; si es comercial, con un contenido más comercial; y así sucesivamente.
Aproximación metodológica
En los siguientes apartados explicamos una aproximación más metodológica del SEO:
Cómo funciona el SEO
El SEO domina la lógica y aprovecha el funcionamiento de los buscadores, para mostrar las mejores cualidades y ventajas de la empresa, de tal forma que alcance la confianza del cliente.
El SEO es el Pull del Push&Pull
El SEO es trabajar la atracción Pull de las personas por una empresa o producto, es decir, es la persona la que muestra interés.
Por este motivo el tipo de contenido ha de ser distinto al de la publicidad Push que trata de acercarse a las personas, ofreciéndoles cosas nuevas.
Así pues el tipo de contenido ha de dirigirse hacia lo esperado, hacia la expectativa que denota el tipo de búsqueda, ya sea tengo este problema o quiero esta solución.
Rentabilidad
El SEO es una de las estrategias más fiables y rentables para captar un flujo continuo de nuevos clientes ya que es un trabajo hecho para el largo plazo y, una vez acabado, siempre está rindiendo.
Presentación en el entorno digital
Nuestro trabajo concluye con una excelente presentación de la empresa en el entorno digital desde su sitio web.
Nuestro trabajo sólo es bueno si mejora las cuentas de nuestros clientes: SEO Business Goals Oriented.
Nuevos clientes
El SEO es, esencialmente, captar nuevos clientes.
Por esto, el SEO, es muy importante y recomendable para aquellas empresas que quieran conseguir nuevos clientes.
El SEO, además, puede contribuir a las estrategias de fidelización, creando y aportando valor de forma continuada.
El tráfico es solo el primer paso
El SEO no es aparecer en los buscadores, sino aparecer y mantenerse.
Por esto, tan importante es dominar la lógica de los buscadores como saber lograr la confianza del cliente de la empresa.
Confianza en forma de recurrencia y uso de la web, que enviará señales de popularidad, relevancia y calidad.
El retorno del SEO para las empresas
Desde SEO Levante ya queremos traer otras voces que nos ayuden a poner en valor el SEO para las empresas.
La revista Search Engine Watch (fundada en 1997), publicó un estudio sobre el retorno y la percepción del SEO a 30.000 profesionales del marketing de Reino Unido, algunas de sus conclusiones extraídas del artículo The State of SEO survey highlights – SEO enters the mainstream (Lo más destacado de la encuesta sobre el estado del SEO: el SEO entra en la corriente principal):
- La encuesta reveló que el 88% de los especialistas en marketing creen que el SEO era un elemento importante de sus planes de marketing.
- Con más del 60% de éstos, van más lejos y dicen que es un factor extremadamente importante en el éxito de sus operaciones de marketing.
- El 77% dijo que el SEO ha aumentado la cantidad de clientes potenciales.
- El 79% sintió que el SEO había mejorado el conocimiento de su marca.
- El 48% dijo que el SEO había disminuido el costo de adquisición de clientes para ellos.
Cierra el estudio comentando el director gerente de Zazzle Media, Simon Penson:
“Nuestra encuesta muestra que existe un apetito y aprecio alentador por el SEO en la comunidad de marketing, a pesar de algunas dudas relacionadas con la naturaleza acelerada del sector. Sé por experiencia personal cuánto cambio es parte del ADN de esta maravillosa industria. Si no se siente cómodo con eso, generalmente encontrará la puerta rápidamente. Pero tal ritmo de cambio crea desafíos significativos para aquellos que intentan “mantenerse al día” con el enfoque y las tácticas más recientes que se requieren para ganar”.
El estado del SEO en la Comunidad Valenciana
En Octubre de 2022, desde SEO Levante hemos redactado el documento de investigación Estado del SEO en la Comunidad Valenciana en el que mostramos una foto fija del empleo del SEO por parte de las empresas valencianas.
Contacto
Soy Álvaro Pichó Consultor SEO, responsable de SEO Levante y mis datos de contacto son:
- Teléfono 619 832 611, atención en persona.
- Email alvaro[at]seolevante.com
- Despacho en Calle Juan Bautista Gil 12, Burjassot, Valencia (España)
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Fases de un proyecto SEO
Artículos publicados por Álvaro Pichó
- Estudio sobre el uso del SEO por las empresas de la Comunidad Valenciana, (2022)
- SEO, del oficio a la profesión, y de la profesión a la asociación, (2022)
- El Paradigma Digital, (2020)
- Resumen del curso 'El ABC de la estrategia' de la EDEM publicado en Plan estratégico.
