En Abril de 2023, tras estudiar de distintas fuentes como plantear la redacción de contenidos SEO, me animo a resumirlo y publicarlo.
Incluye también el tema del Topic Cluster, grupo temático, una ventaja SEO a la hora de crear contenidos.
Todos son en inglés que he traducido a mi manera.
Empezamos.
@HenedyVP
2/4/2023. Enlace al hilo en Twitter aquí.
Segmente un sitio web en grupos y realice un seguimiento de su rendimiento.
Divida las páginas en secciones y empiece a buscar el recuento de consultas e impresiones de cada tema.
¿Por qué? Porque Google sólo te clasificará para muchas consultas si cree que eres una fuente relevante.
Rastrea los clics orgánicos y la posición por tema.
¿Cuál es la primera acción que se realiza tras ver un descenso en los clics?
Localizar dónde hemos perdido esos clics.
Eso sólo es posible si se comparan los clics de cada grupo.
Hazlo y verás las brechas evidentes entre temas.
La posición es un buen indicador de relevancia.
Tome la mediana de las posiciones medias de cada tema, porque calcular la media [general] es engañoso.
El año pasado audité un buen número de sitios. Pero las páginas con cero clics son el problema más común.
Le sorprenderá ver que grandes sitios web tienen un 40% de páginas muertas.
@dhiraj_djy
2/4/2023. Enlace al hilo en Twitter aquí.
1º Elimina todas las páginas poco relevantes.
El sitio tenía toneladas de páginas de peso muerto que no contribuían al crecimiento general.
Nos estábamos desviando hacia un sitio basado más en la investigación con esos artículos.
Así que era muy importante que el sitio estuviera en el nicho y el sector adecuados.
Hicimos una minuciosa investigación del comprador persona junto con la que el clúster tiene un buen alcance.
Además, analizamos a nuestros competidores mediante una evaluación heurística.
Para ver qué estaban haciendo bien en términos de diseño y cobertura del producto.
Posición en el mercado
Para ello, teníamos que hacernos estas preguntas:
- ¿qué problema intentamos resolver?
- ¿qué hace la competencia?
- ¿cómo lo hace?
- ¿podemos ofrecer algo mejor?
- ¿qué mensaje queremos transmitir?
2º Creación de grupos temáticos compactos.
No es necesario que sus grupos temáticos sean totalmente informativos.
Sus agrupaciones pueden contener muchos artículos diferentes basados en:
- intención
- persona del comprador
- etapa del embudo
- objetivos empresariales
Siempre recomiendo crear agrupaciones basadas en objetivos empresariales en lugar de agrupar palabras clave y luego elegir los temas al azar.
No proporciona ningún contexto a su tema principal.
Sin contexto, no es más que otro sitio con artículos aleatorios basados en un tema amplio:
- crear un grupo de expertos para editar todos los artículos
- crear enlaces de relaciones públicas
- colaborar con microinfluenciadores
- captar más suscripciones de correo electrónico
- Establecer relaciones significativas con la comunidad (dado que se trata de un nicho de mercado).
@HenedyVP
28/1/2023. Enlace al hilo en Twitter aquí.
Los grupos temáticos ayudan a Google a comprender la estructura general de un sitio web.
Proporciona contexto para la página pilar.
Cómo planificar clústeres temáticos de forma inteligente
Las agrupaciones temáticas son grupos de artículos relacionados que cubren colectivamente una amplia área temática.
Debe planificar la siguiente lista para cada grupo de temas:
- Páginas de pilares.
- Páginas de dinero.
- Silos.
- Enlaces internos.
- Enlaces externos (backlinks).
Página pilar
Sus páginas pilares deben ser el punto central del grupo.
Es una introducción de alto nivel al tema. Lo tiene todo, desde el qué hasta el por qué y el cómo.
La información debe fluir de forma natural y encajar en el contexto del sitio web.
Las páginas pilar suelen tener forma de guía completa.
También tiene distintas intenciones.
Algunos lectores la hojean para captar algunos conceptos, y otros la leen entera.
Por supuesto, puede ser comercial en algunos puntos cuando tiene sentido.
Páginas de dinero
Las páginas de dinero deben ser las más importantes de cada grupo.
Dé prioridad a esas páginas en lo que se refiere a enlaces y actualizaciones regulares.
¿Y si no pudiera construir ningún enlace a sus páginas transaccionales?
Ahí es cuando el pilar entra en juego.
Es x10 más fácil conseguir enlaces para el pilar que para las páginas de dinero.
Ya que la gente tiende a enlazar a contenido informativo y valioso.
Añade un enlace interno contextual desde el pilar a esas páginas para aprovechar los backlinks del pilar.
Es una buena estrategia para fluir PageRank.
Páginas de silo
Son las páginas de soporte de cada cluster.
Debe utilizarlas para que los enlaces internos fluyan de forma significativa entre todas las páginas del cluster.
Tenga en cuenta que las páginas pilar y de dinero deben recibir la mayoría de los enlaces.
Evite errores comunes como:
- Spamming de enlaces internos sin un contexto adecuado.
- Inundación de contenido [content flooding]
- Siloing [pensamiento/reflexión aislada o separada del Tema/topic].
¿Qué es Inundación de contenido [content flooding]?
La inundación de contenido se produce cuando se coloca demasiado contenido dentro de un mismo grupo temático cuando no tiene sentido.
[Es lo mismo que la velocidad del contenido] Es lo mismo cuando escribes apresuradamente.
[Se está tratando de spam de contenido y hacer más difícil el seguimiento y edición de cada clúster], Puede que estés cayendo en hacer Spam, lo que hace difícil una actualización, seguimiento y monitorización.
Siloing es cuando los diferentes clusters están demasiado separados entre sí. [Cuando los temas no están muy relacionados o se alejan demasiado del propósito].
Dificulta a los lectores (y quizá a los bots) hacerse una idea global del tema.
No hay una cantidad recomendada de contenido para cada grupo.
Debes encontrar tu equilibrio.
@dhiraj_djy
1/12/2022. Enlace al hilo en Twitter aquí.
1. Selección del tema (Topic)
Esta es la parte en la que la mayoría de la gente se equivoca.
Seleccione temas (Topics) en lugar de palabras clave (Keywords).
Los criterios sencillos son tratar temas que:
- resuenen con la marca.
- resuelvan los problemas de la gente.
- formen parte del mapa temático.
- forme parte del embudo de ventas.
1.1 Algunas formas de construir su mapa temático
Extraer entidades de una página: extraer entidades está muy bien, pero también hay que saber cuál es el siguiente paso.
Haga preguntas o investigue cuestiones relacionadas con esas entidades.
Probablemente acabará obteniendo un conjunto de respuestas.
Utiliza esas respuestas para extraer más entidades.
No olvides comprender el contexto de esas entidades.
Apple como entidad tiene dos contextos:
- Apple como organización
- Apple como alimento
Ten en cuenta el contexto de tu investigación.
2. Creación de un resumen de contenidos
2.1 Investigación
Mucha gente utiliza herramientas de pago para crear un resumen de contenidos.
Pero, en mi opinión, lo único que hace falta es un buen redactor que eche un vistazo al contenido y nos diga cómo podemos obtener un resultado mejor que el de la competencia.
Algunos pasos prácticos para elaborar el resumen
- escriba su palabra clave principal
- fíjate en todas las etiquetas de cabecera que cubren los 10 sitios principales
- mira el contexto, el ángulo y cómo lo han cubierto
- busca reseñas negativas sobre productos/servicios para entender los puntos débiles.
Algunas cosas a tener en cuenta
- ¿Utilizan tablas o viñetas?
- ¿Utilizan citas de expertos del sector?
- ¿Utilizan imágenes relevantes y de calidad?
- El tono del contenido
- La introducción y la conclusión
Pregúntese
- ¿puedo ofrecer este contenido de mejor manera?
- ¿Qué valor añadido puedo aportar en comparación con estos sitios?
- ¿Puedo presentar este tema de forma más atractiva?
2.2. Elaborar el briefing
Ahora, para crear el briefing de contenidos ideal, he aquí algunos pasos prácticos:
- Especificar la palabra clave principal.
- Especificar el mercado objetivo, el tono, el número de palabras.
- El objetivo del contenido.
- Tipo de intención.
- Formato del contenido (guías, artículos, preguntas frecuentes, etc.).
Consejo profesional: Añade esto en tu contenido para reducir la pelusa cuando tengas el primer borrador.
“El contenido debe ser tan corto como sea posible, tan largo como sea necesario”.
Esto garantiza que tus redactores no alarguen una frase innecesariamente.
- Añade todas las muestras, enlaces de referencia y material útil.
- Citas de expertos.
- Datos del sector.
2.3. Publicar el contenido
Al subir el contenido, asegúrese de tener buenos títulos y meta descripciones que describan el tema.
Asegúrese de que ha enlazado internamente todos los artículos relevantes de su grupo, página pilar y páginas de dinero.
@Jamie_IF
22/11/2022. Enlace al hilo en Twitter aquí.
Así es como escribimos las intros de nuestra cartera de blogs con un valor de 1,5 millones de dólares.
Te estás perdiendo conversiones si no usas el Marco SPEAR (con ejemplos):
- S – Intención de búsqueda (usuario) [Search Intent]
- P – Puntos de dolor [Pain]
- E – Experiencia
- A – Audiencia
- R – Relación [Rapport]
S – Intención de búsqueda (del usuario) [Search Intent]
¿Qué busca exactamente su usuario?
Haz que se sientan cómodos sabiendo que están en el lugar adecuado inmediatamente = Consigue que se comprometan mentalmente a consumir tu contenido.
Puede hacerse mediante un párrafo de “segue” [continuación] que confirme que vas a resolver el problema del lector:
“En este artículo, compararemos X e Y productos, así como las principales ventajas de [categoría de producto], y 3 consejos para sacar el máximo provecho de su [producto]”.
Sin embargo, se trata de una intención de búsqueda centrada en el ser humano.
…Y también hay que tener en cuenta el algoritmo.
Asegúrese de que ha realizado su investigación de palabras clave de acuerdo con la intención de búsqueda de las páginas mejor clasificadas.
Para crear contenido que la gente realmente quiera (y que Google quiera).
P – Puntos de dolor
La Teoría de las Perspectivas explica cómo los seres humanos asignan distintos pesos al mismo nivel de victoria que de derrota.
En resumen: la gente es reacia a las pérdidas. Les importa más evitar las cosas malas que el mismo nivel de cosas buenas.
Así que, acentuando los efectos NEGATIVOS de NO tomar acción.
O la situación negativa resultante en la que te encuentras sin el producto que vendes (frente a un competidor).
Puede ser más poderoso que acentuar las características POSITIVAS de un producto.
No obstante, asegúrate de vender aspectos positivos en consonancia con lo anterior.
Y venda la experiencia, no las especificaciones.
Para una aspiradora: vende la felicidad que sentirás el domingo cuando hayas limpiado la casa en 45 minutos frente a 2 horas. No “es 2,5 veces más rápida que la competencia”.
E – Experiencia [Expertise]
La clave aquí es: …MOSTRAR, no CONTAR.
Inferir tu experiencia es BDE [Big Dick Energy].
Decirle a la gente lo importante e inteligente que eres es desesperación.
Pero tendrás que superar tu síndrome del impostor para hacerlo con eficacia, lo siento.
Necesitas que la gente crea que conoces el tema sin esfuerzo.
Puedes hacerlo infiriendo conocimientos durante tus introducciones, ejemplos:
- “Durante mis 15 años en la industria, empecé a sentir que…”
- “Después de probar 13 de las aspiradoras más vendidas en los últimos dos años, he descubierto que…”.
Pero esto sigue siendo bastante básico. Puedes hacer más con menos…
Expertise-1. S.A.S. – Las estadísticas son un apoyo
Respalda cualquier estadística que menciones rápidamente en tu introducción (por ejemplo, tamaño del sector en dólares, % de crecimiento / otros cambios en %).
Son una forma barata de parecer más autorizado, aunque todo lo que has hecho es reutilizar datos.
Este es el nivel 1: de menor impacto, pero más fácil.
Expertise-2. Juicios de valor seguros
Ambigüedad y vaguedad = fuerte correlación con no ser un experto.
Si no estás seguro al 100%, omitirás esos elementos = una declaración menos precisa en general.
Pero si eres un verdadero experto y confías en tus conocimientos, dirás exactamente lo que piensas y podrás respaldarlo = inspira confianza a los demás… como a tus lectores.
Por ejemplo, si estás en un interrogatorio policial, y eres culpable, no vas a dar datos concretos Porque te refutarán y te harán parecer culpable. Te hacen preguntas específicas para hacerte tropezar.
Pero si eres inocente les dirás todos los detalles.
Si realmente sabes lo que haces (experiencia real).
Puedes dar juicios de valor muy precisos y seguros que realmente añaden valor.
A – Audiencia
Similar a la intención de búsqueda, pero en realidad es más importante.
Antes de pensar en la intención de búsqueda, asegúrese de que encaja con su público.
El objetivo de su introducción es dejar a la persona con este pensamiento exacto: “¡Por fin! Esta persona me entiende!”.
Y si eres capaz de vocalizar el problema de alguien, confiará en ti para que le des la solución.
Pregúntate a ti mismo:
- ¿Quiénes son sus lectores? (Sea preciso – múltiples segmentos de tipos de compradores)
- ¿Qué buscan EXACTAMENTE?
- ¿Qué NO buscan?
- ¿Qué problema quieren que les resuelvas?
- ¿A qué lenguaje / jerga específica de su nicho responderán?
Para segmentar su audiencia en una introducción, utilizamos un “Product Round-Up*“.
[*Un [Product Round-Up] es un resumen de productos es un artículo u otro medio de comunicación que presenta varios productos de una misma categoría o tema. El propósito de un resumen de productos es describir y comparar varios productos similares o relacionados y ayudar al lector a decidir qué comprar..: Top, Best…]
Básicamente, como hace The Spruce aquí, divides tus productos en los que son mejores para cada segmento de consumidores.
Entiende bien cada segmento o esto no convertirá.
Más allá de los segmentos principales, también puede sub-segmentar, con áreas tales como:
- Precio (segmentos para los mejores por debajo de 10 $, por debajo de 50 $, por debajo de 100 $)
- Nivel de habilidad (mejor para principiantes, mejor para profesionales, para servicios industriales)
- Caso de uso (mejor aspiradora para cocinas, baños, ácaros)
R – Relación [Rapport]
La relación es el pegamento que mantiene unidos los demás elementos de SPEAR.
Además de entender a su público e imponerse como un experto de confianza…
También tienes que ser agradable y simpático.
Sin ser demasiado informal para que sigan confiando en tu experiencia.
Nadie quiere sentirse como un producto en tu embudo.
Quieren sentirse como un socio valioso en este intercambio (hacerles sentir que están ganando).
No quieren sentir que sólo les estás vendiendo un producto.
Plantee escenarios con los que los fans del nicho de producto se identifiquen.
Con un lenguaje evocador que cree fuertes imágenes visuales en la mente del lector (llévalos contigo a través de la historia).
Hable desde la experiencia personal.
A la gente le encanta escuchar relatos de primera mano.
Sobre todo si eres simpático y reconoces los errores cometidos, por ejemplo, al probar el producto.
@ecomchasedimond
16/10/2022. Enlace al hilo en Twitter aquí.
¿Tiene problemas con el titular?
Utilice esta sencilla fórmula de “Propuesta de valor”:
- Ayudamos a [objetivo] a [lograr un resultado/solucionar un problema] mediante [servicio/producto].
Ejemplo:
- “Ayudamos a las tiendas de comercio electrónico a duplicar sus ingresos mensuales con flujos y campañas de correo electrónico personalizados”.
Sencillo. Conciso. Rentable