En Enero de 2025 ya se pueden ir sacando conclusiones a partir de patrones de las implicaciones en SEO con la aparición de la IA tanto en la creación de contenidos como en el empleo de ésta por parte de los grandes buscadores de Google y Bing.
Procedo a una recolección de estudios que me han ayudado, no solo a comprender toda esta revolución sino a como poder aplicarla.
Algunas conclusiones previas
Una de las primeras cosas que he hecho con clientes de absoluta confianza es permitir a las IAs que rastreen nuestras webs con esta declaración en el robtos.txt
- User-agent: OAI-SearchBot
Allow: / - User-agent: ChatGPT-User
Allow: /
¿Por qué hago esto si las IAs no referencian los contenidos de los que se alimentan? Por el principio de ponérselo fácil a los buscadores, 50% del trabajo SEO, más o menos.
Estudio de From the experts: 25 SEO tips for 2025
Artículo publicado en Wix > https://www.wix.com/seo/learn/resource/seo-tips-for-2025 por George Nguyen.
Procedo a copiar mis notas en bruto que voy comentando.
Notas del artículo
- LLMs are also answer engines that can drive visibility and traffic.
Interesante como dice: motores de respuesta, en contra de lo otro, motores de búsqueda… Invita a una reflexión que por mi parte no he concluido, de momento.
La cosa es que no es lo mismo.
- To influence and monitor your brand’s presence in LLM responses. This can include managing your entity, giving feedback on good and bad responses = interactua con ChatGPT cuando le preguntes por tu propia marca.
Interesante como parece proponer el interaccionar con tu propia marca en las conversaciones con las IAs: ¿que sabes de mi marca, crees que…, como debo …?
Me apetece contar que mi hijo Blas felicitó el año a ChatGPT y éste le contestó «Feliz 2024», queda claro que trabajan con datasets que no actualizan en tiempo real… ¿Cada cuánto tiempo se actualizan?
- The audience is transitioning from traditional click-based behavior to conversational, task-oriented interactions, then you must update your SEO strategies accordingly.
Muy valiosa esta aportación en cuanto que las IAs habilitan otra forma de consulta a la que nos vamos acostumbrando todos. Todos hemos tenido que repetir búsquedas hasta dar con lo que buscábamos… Es decir, aprendíamos a manejar a Google, tanto como éste ha aprendido a manejarnos a nosotros.
Ahora, ampliamos, no salimos, a otra forma de consultar inexplorada en su complección, de momento más conservacional y orientado a tareas/acciones.
- Ensuring your website aligns with the query processing mechanisms of LLMs.
¿Cómo interpretar esto o como llevarlo a la práctica? ¿No dejes cabos sueltos? ¿Vamos a llenar los sites de preguntas: y cómo me ato las zapatillas? Nfin…
- Prioritize freshness, relevance, depth, as well as well-cited and structured content
Estructurar bien el contenido es sencillo pero laborioso. La cosa parece irrelevante, pero por mi experiencia, la gente se pone a escribir sin una indización de los contenidos en la cabeza. Yo he lidiado con contenidos o párrafos a los que hube de incluir varios subtítulos.
¿Qué es eso de well-cited? Poco más que claridad: ¿no sabrías explicarlo un poco mejor? Puede que una clave, más que valorar si se entiende sería: ¿se presta a mala interpretación?
- To adapt our strategies not only to meet dynamic user expectations, but also to make them compatible with the way these LLM models process, prioritize, and serve content.
Por lo que voy leyendo make them compatible es ser cada vez más preciso, conciso y sucinto.
- Getting your brand mentioned in content from others is actually more important the backlinks.
Valiosa esta apreciación e incluso amable: con que hablen de tu empresa sin enlazar a tu site, ya es muy positivo. Incluso podemos potenciarlo: menos pronombres y más sustantivos.
¡El pronombre ha muerto, viva el Pronombre!
- Don’t just say, ‘give me a giant blog post.’ Give me the intro to the blog post. Give me the main body area. Give me the TLDR;
Truquito de Mike King para explotar mejor las IAs.
- Skip the SEO conjecture and go straight to satisfying your audience
Menos mirarse al ombligo, pongamos fin a las noticias corportativas por favor.
Hemos de ver que cuando vamos a las IAs les preguntamos cosas, preguntas que quieren respuestas, parten de la cabeza de un usuario, de sus inquietudes: es una empatía por la curiosidad de los demás.
- Reinforce your brand identity across all search and answer engines
Yo entiendo: habla de tu empresa con las IAs
- Entity SEO has been around for a long time because it’s how search engines understand brands, people, etc. But, it’s arguably more important now than ever before because search visibility is no longer just about how you appear in Google, it’s about how you appear online at all.
100%, que dicen los americanos.
Yo lo veo así: antes era una observación con prismáticos, ahora están bajando los prismáticos y viéndolo todo. Y esto no es malo, a mi me gusta.
- To make sure your brand’s entity is clear and, crucially, accurately reflects what your brand is.
Desde mi uso y abuso de los datos estructurados, estoy apreciando que la definición exacta, evitando las ambigüedades, rinde bien en los buscadores… Tengo la sensación de que a los algoritmos les cuesta mucho entender de qué van los sites y las empresas, literalmente se hacen pajas mentales. Yo soy consultor SEO y no soy redactor de contenidos SEO.
Es un fifty fifty: qué soy y qué no soy.
- You can also just ask ChatGPT and Copilot what they know about your brand and see how they respond.
8·)
- Google is becoming your new category page. In an effort to compete with Amazon, Google is turning the search results into a de facto category page experience. You need to spend even more time on your products as opposed to category pages.
Advertencia clarísima a trabajar mucho mejor las páginas de producto.
- Don’t treat local SEO like a monolith.
- Highlight promotions and USPs in GBP with your Q&A
- The Q&A that has the most upvotes will be featured prominently on your Profile: Answer a super common question your customers have; Highlight a special promotion you’re running; Explain why you’re the best business in your category (this one is my fave).
Mucha atención al SEO Local.
- Build like your career depends on usefulness.
Palabra de Jamie, amén.
- Search has evolved and so has search behavior,
Como aprendimos a manejar a Google, ahora estamos aprendiendo a manejar las IAs.
Creo que ya no es ni search… Tampoco es study… ¿Conversar?
- Educate your stakeholders/clients on the challenges your industry has faced
Lo que nos faltaba, ya les cuesta entender el SEO tradicional como para además, esto… Pero no queda otra, qué fácil sería: «Haz lo que te digo y punto».
- The focus of SEO should have always been about reaching the user and meeting the intent behind their search. Make 2025 the year you really put the user first. Understanding and addressing user intent, behavior, and needs are the real roadmap to SEO success in the future.
Yes, it’s true.
- When you lose traffic, don’t lose the lesson.
¡Bravo! Jodido, pero bravo.
- Social searches are the thing at the moment.
Not everybody is for Social Media…
- Prioritize topics that will resonate over chasing metrics.
Esto lo voy a sobreinterpretar: los SEOs hemos sido e(x)clavos de las keywords y sus volúmenes… Yo animo a todos mis clientes a que escriban, hablen, de lo que deseen aunque no haya interés previo (keywords) ¿será un Océano azul?
¿Qué fue antes la pregunta o la respuesta? Por supuesto que la respuesta.
Me resuena a la e(x)clavitud de la utilidad: si no sirve no existe, y esto no me gusta, es inhumano.
- The web is very quickly moving to a paradigm where resonance (i.e., whether your target audience can connect or identify with your branding) is the determining factor. The value of resonating in the current digital ecosystem has skyrocketed and it’s only going to continue as the web gets flooded with more digital noise.
- The next time you want to ‘target a keyword’, ask yourself if the content will help the brand resonate with its audience the way it wants to: Target your branded queries; Optimize your knowledge panel details; Specify your brand details with structured data, etc.
El verdulero de la esquina, cuando te sonríe, construye marca. El tendero cuando sale del mostrador, hace marca…
¡Gracias George!
