Esta vez me voy a un sector B2B que sí ha trabajado el SEO y podrán poner en su lugar lo comentado en las anteriores auditorías, porque estoy convencido que más de uno dirá que no es para tanto.
Sin embargo, aquí siento que puedo comprometer o incluso incomodar a alguna empresa.
Voy a sugerir otra forma de auditar.
Yo busco: ‘Porcelanico gran formato’ y voy a contrastar los parámetros de antes:
- Title
- H1
- H2
- H3
- Descriptions
- Posiciones
- Visitas
- Visitas sin nombre de empresa
- Longitud de los contenidos
- Variación de los contenidos
- Backlinks
Primer posicionado
Primero una captura de las posiciones, visitas mensuales y promedio de búsuqedas mensuales para la fila.
- Title: ‘Gres porcelánico gran formato – *Nombre Empresa*’
- H1: sólo 1 H1 y es ‘Gres porcelánico gran formato’
- H2. tiene 12 H2 y son para las medidas de los formatos, nada pensado en SEO
- H3: ninguno.
- Description: Excelente ‘Amplia gama de gres porcelánico de grandes dimensiones (en 60×120 cm, 26×180 cm, 80×80 cm, 80×180 cm y en 120×120 cm) perfectos para proyectos arquitectónicos en los que se necesite cerámica de gran formato‘.
- Posiciones: tiene 18 búsquedas por las que posiciona esta página en primera página, 6 en primera posición
- Visitas: más de 500 vistas al mes, esta página, no la web entera. La web entera según SEMrush tiene 15K visitas al mes.
- Visitas sin nombre de empresa: 10K
- Según la operación en Google de site:dominio.com, tiene 5,3K páginas
- Longitud de los contenidos: no es muy largo, 420 palabras. La palabra ‘gres porcelánico’ se repite 78 veces, ‘gres’ 94, ‘porcelánico’ 120, ‘gran formato’ 7 veces, ‘cerámica’ 43.
- Concurrencia o variación de los contenidos: esta medida la identifico a grosso modo por la cantidad de palabras clave distintas que llevan a esta página, en esta son: 57.
- Backlinks: de la págiana de estudio 4; de toda la web 32K backlinks de 1,5 sitios distintos
Segundo posicionado
Captura de las posiciones, visitas mensuales y promedio de búsuqedas mensuales para la fila. A esta empresa le he tenido que excluir de los datos el nombre comercial del producto, así puedo analizar el SEO genérico y discrimino el de marca para acoplar bien las comparativas.
- Title: ‘*Nombre comercial* porcelánico de gran formato y fino espesor – *Nombre Empresa*’
- H1: sólo 1 H1 y es ‘*Nombre comercial*‘
- H2. tiene 10 H2. Los primero 4 en los slides del carrousel: ‘7 nuevos colores **, expresivos, magnéticos e inspiradores y son para las medidas de los formatos’; ‘Gran formato para espacios infinitos’; ‘La reforma de tu hogar más fácil y sencilla’; y ‘Un producto cerámico, 1.000 aplicaciones’.
Los demas con palabras tipo ‘Colores, aplicaciones, ambientes…’ Coherente y optimizado a SEO. - H3: 16 H3, el 1º es el párrafo de presentación, me gusta. Y los siguientes son sobre características del producto, muy bien.
- Description: ‘Descubre la alta resistencia de *** de ***. Un porcelánico de imitación a madera, metal o piedras naturales que combina diseño y modernidad‘, lleno de propuesta de valor, ventajas y soluciones, perfecto.
- Posiciones: tiene 23 búsquedas por las que posiciona esta página en primera página sin nombre de empresa ni de producto, 1 en primera posición
- Visitas: más de 290 vistas al mes, esta página, no la web entera. La web entera según SEMrush tiene 67K visitas al mes.
- Visitas sin nombre de empresa ni de productos: 59K
- Según la operación en Google de site:dominio.com, tiene 3,4K páginas
- Longitud de los contenidos: 998 palabras. La palabra ‘gres porcelánico’ se repite 0 veces, ‘gres’ 0, ‘porcelánico’ 64, ‘gran formato’ 8 veces, ‘cerámica/o’ 3.
- Concurrencia o variación de los contenidos: 282 búsquedas distintas.
- Backlinks: la página de estudio 263, toda la web 142K de 1,6K sitios distintos.
Tercer posicionado
Captura de las posiciones, tráfico y volumen de búsquedas.
- Title: ‘*Nombre comercial* cerámica extrafina y de gran formato | *Nombre Empresa*’
- H1: sólo 1 H1 y es ‘*Nombre comercial* el porcelánico de gran formato de carácter atemporal‘
- H2. tiene 7 H2. Son todo términos relacionados con ‘Nuestra colección, Series…’ No pensados para SEO.
- H3: 15 H3 y son todos de marca, como los H2, por tipos de modelo y luego son títulos de blog con muy poco valor de concurrencia.
- Description: ‘Cerámica extrafina *Nombre comercial*, se ha convertido en la evolución natural de la cerámica. Descubre nuevas posibilidades en el mundo de la arquitectura y la decoración‘. Demasiado abstracto.
- Posiciones: tiene 19 búsquedas por las que posiciona esta página en primera página sin nombre de empresa ni de producto, 1 en primera posición
- Visitas: más de 170 vistas al mes, esta página, no la web entera. La web entera según SEMrush tiene 115K visitas al mes.
- Visitas sin nombre de empresa ni de productos: 44K
- Según la operación en Google de site:dominio.com, tiene 30K páginas
- Longitud de los contenidos: 872 palabras. La palabra ‘gres porcelánico’ se repite 10 veces, ‘gres’ 16, ‘porcelánico’ 31, ‘gran formato’ 10 veces, ‘cerámica/o’ 45.
- Concurrencia o variación de los contenidos: 103 búsquedas distintas.
- Backlinks: la página de estudio 12, toda la web 862K de 5,9K sitios distintos.
Cuarto posicionado
Captura de las posiciones, visitas mensuales y promedio de búsuqedas mensuales para la fila.
- Title: ‘Gres porcelánico de gran formato – *Nombre Empresa*’
- H1: sólo 1 H1 y es ‘Gres porcelánico de gran formato‘
- H2. tiene 147 H2. El primero es tipo párrafo y sí tiene valor SEO como el 2º ‘Gres porcelánico en formato grande para pavimentos y revestimientos’ y los demás siempre incluyen términos asociados como ‘Fachadas, revestimientos, encimeras…’, los siguientes son sobre ‘manipulación, corte, colocación…’. Bastante optimizados
- H3: 2 H3 y no vinculados a búsquedas.
- Description: ‘Las losas de gres porcelánico de gran formato con tan solo 6 mm de espesor abren nuevos horizontes para el diseño contemporáneo‘. Parece más tipo Magazine que de fabricante.
- Posiciones: tiene 16 búsquedas por las que posiciona esta página en primera página sin nombre de empresa ni de producto, 1 en primera posición
- Visitas: más de 140 vistas al mes, esta página, no la web entera. La web entera según SEMrush tiene 4,7K visitas al mes.
- Visitas sin nombre de empresa ni de productos: 3K
- Según la operación en Google de site:dominio.com, tiene 5,8K páginas
- Longitud de los contenidos: 953 palabras. La palabra ‘gres porcelánico’ se repite 32 veces, ‘gres’ 82, ‘porcelánico’ 78, ‘gran formato’ 13 veces, ‘cerámica/o’ 1.
- Concurrencia o variación de los contenidos: 87 búsquedas distintas.
- Backlinks: la página de estudio 9, toda la web 62K de 2,6K sitios distintos.
Tabla comparativa resumen
Haciendo clic sobre la imagen, se amplía.
Una opinión profesional
Creo que el 2º posicionado tiene mejor trabajo, sobre todo por el tema de la concurrencia con 282 variantes. Sin embargo es víctima de su amor a la marca y las primeras palaras de sus Title y H1 son para la marca, y el SEO es matriz lineal matemática que le da muchísima importancia a las primeras palabras, por eso no es el 1º.
Comparación SEO con no SEO
Lo realmente revelador va a ser comparar las métricas que de estas empresas B2B que sí hacen SEO con las que no.
- Pos. es la posición media en los resultados de búsqueda por la keyword en cuestión. Hasta la posicioón 10 es primera página, 11 ya es el 1º en segunda página.
- Tráfico son el nº de visitas al mes que tiene por esa keyword
- Volumen es el nº de veces que esa Keyword se busca de promedio al mes
1ª comparativa
Primer posicionado para ‘recubrimientos metálicos Valencia’ (izquierda) contra el 1º de ‘gres porcelánico gran formato’ (derecha):
2ª comparativa
Primero posicionado para ‘pintura epoxi’ (izquierda) con el 2º de porcelánico gran tamaño:
3ª comparativa
Primer posicionado para ‘máquina limpieza ultrasonidos’ (que no sea Amazon) contra el tercer posicionado por gres porcelánico:
CONCLUSIÓN
He analizado webs, pero en verdad he analizado sectores industriales.
Espero haber evidenciado el bajo desarrollo del SEO en algunos sectores B2B en contraste con aquellos sectores que sí lo desarrollan.
Puede haber gente que establezca una correlación entre el tamaño de las empresas con el SEO, que sólo las grandes empresas deben hacer SEO y eso es un prejuicio.
Yo mismo en esta web tengo contenidos desarrollados sobre como abordar el SEO para PYMEs e incluso para autónomos.
No es bueno generalizar, pero una puesta a punto muy básica pueden ser 500 euros, un trabajo notable en los 1000€ y una apuesta firme a partir de los 2000€.
¿El retorno? Pues sirve decir que de momento mis trabajos están durando de 5 años para arriba, es decir, casi sin hacerles nada más… ¿Qué retorno es ese? Es enorme.
Señores y señoras del B2B, de verdad, anímense a integrar al SEO en sus estrategias de captación y fidelización de clientes.